مد و کرونا و تحولات مثبت و منفی همنشینی آن‌ها

مد و کرونا و تحولات مثبت و منفی همنشینی آن‌ها

با شروع و گسترش همه‌گیری کرونا در ابتدای سال 2020، در سراسر جهان؛ مشاغل، اولویت‌های خود را تغییر دادند. کووید-19 تقریبا همه‌ی صنایع را درگیر کرد و صنعت مد نیز از این قاعده مستثنی نبود. از زمان جنگ جهانی دوم تا کنون، صنعت فشن چنین توقف ناگهانی را تجربه نکرده بود. فروشگاه‌های خرده‌فروشی تقریبا یک شبه در سراسر اروپا، آمریکای شمالی و آسیا بسته شدند. با توجه به این‌که این مناطق از مراکز مهم تولید و مصرف به شمار می‌آیند، به زانو درآمدن فشن از ذهن دور نبود. مد و کرونا مانند دو دوست ناسازگار بودند که البته این دوستی در کنار تاثیرات منفی، اتفاقات مثبتی هم رقم زد که خود می‌تواند مایه‌ی امیدواری باشد. در این مقاله از تاثیرات خوب و بد کرونا بر فشن، صحبت می‌کنیم. پس با ما همراه باشید تا گذشته را واکاوی کنیم و آینده را دریابیم.

کرونا نمایش‌های مد را لغو کرد

کووید-19 درست در شروع فصل مد، از چین آغاز شد و هفته‌های مد پکن و شانگهای را لغو کرد. با گسترش این پاندمی، صنعت مد اروپا نیز، تحت تاثیر قرار گرفت و برندهایی چون پرادا، آرمانی و ورساچه مجبور به لغو نمایش‌های خود شدند. برگزارکنندگان هفته‌های مد پاریس و میلان، رویدادهای فیزیکی را لغو کردند و به سراغ نمایش مجازی و آنلاین رفتند. بعضی برندها، مانند سنت لوران تقویم سنتی مد را کنار گذاشتند و مجموعه‌های خود را همراه با اخبار و توصیه‌های روزانه، ارائه دادند.

این تغییر و تحول در صنعت مد باعث شد، بعضی اعلام کنند که نمایش مد حتی دیگر ضروری هم نیست. در واقع آن‌ها بر این عقیده بودند که در نمایش کالکشن‌ها نمونه‌هایی ارائه می‌شوند که بعد از آن، هرگز پوشیده نخواهند شد. پس راه‌های دیگری برای نمایش آن‌ها باید انتخاب کرد تا مصرف پارچه کاهش یابد و زباله‌ی کمتری تولید شود. در فصل جاری با واکسینه شدن درصد بالایی از مردم، نمایش فیزیکی کالکشن‌ها آغاز شد. اما بعضی برندها به نمایش فیزیکی برنگشتند و ارائه دیجیتال و مجازی را ترجیح دادند. همنشینی مد و کرونا ممکن است در آینده منجر به تغییر شیوه نمایش مجموعه‌ها برای همیشه گردد.

 کرونا خرید آنلاین را محبوب کرد

با شیوع ویروس کرونا، درصد زیادی از مردم به جای رفتن به فروشگاه‌های شلوغ، خرید از محل امن خانه را ترجیح دادند. پس خرید آنلاین کم کم به یک امر عادی تبدیل شد وهمنشینی مد و کرونا زمین بازی را به طور کلی تغییر داد. در این بین فروشگاه‌هایی که پلتفرم تجارت الکترونیک خوب، بازاریابی آنلاین موثر و حضور قوی در رسانه‌های اجتماعی داشتند، توانستند در این شرایط دشوار مجهزتر عمل کنند و خود را بالا بکشند. در نتیجه شرکت‌ها باید برای تقویت حضور آنلاین خود، سرمایه‌گذاری کنند و دنیای دیجیتال باید از صمیم قلب توسط فروشندگان پذیرفته شود.

پایداری مد در پی کرونا

یکی از اتفاقات مثبتی که فاجعه‌ی کرونا را در مد رقم زد، این است که همه‌گیری، صنعت مد را به سمت آینده‌ای پایدارتر و نوآورانه‌تر سوق داد. این تاثیرات را می‌توان از چند منظر بررسی کرد که در زیر به شرح آن‌ها می‌پردازیم.

• قرنطینه‌ی کرونا و محیط زیست

قرنطینه‌هایی که در پی پاندمی رخ داد، تاثیرات بسیاری بر محیط زیست گذاشتند. حیوانات وحشی به مناطقی بازگشتند که مدت‌ها پیش، از آنجا نقل مکان کرده‌بودند. به دنبال قرنطینه‌ها و خانه‌نشینی مردم، آلودگی هوا به وضوح کاهش یافت تا حدی که مردم هند توانستند بعد ازدهه‌ها هیمالیا را ببینند. قرنطینه همچنین موجب شد مردم مناسبت‌های کمتری برای خرید لباس داشته باشند. جشن‌ها، مراسم رسمی، عروسی‌ها و حتی مسافرت‌ها لغو شدند. مردم حتی برای دانشگاه رفتن و خرید هم نیاز به لباس نداشتند. همه‌ی این موارد منجر به کاهش تولید و فروش محصولات فشن شد و مصرف‌گرایی را تا حد زیادی کاهش داد. در نتیجه زباله‌ی کمتری وارد محیط زیست گردید.

• تعطیلی صنایع مد به دنبال کرونا

تعطیلی صنایع مد و فشن، منجر به کاهش ورود آلاینده‌های زیست محیطی به طبیعت شد. صنعت مد، پیش از این، غلظت های بالایی از رنگ‌ها و مواد شیمیایی مانند کروم، آرسنیک، مس و روی به رودخانه‌ها و دریاچه‌ها می‌ریخت. به لطف تعطیلی‌ها، میزان آلودگی‌ها به شدت کاهش یافت. این اتفاق خود تلنگری بود که موجب تغییر رویه و عدم بازگشت به روش‌های پیشین در دنیای مد، بعد از کرونا خواهد شد.

• تاثیرات روانی کرونا، مد را به سوی پایداری سوق داد

با شروع همه‌گیری، مردم ارتباطی میان بحران آب و هوا و کرونا برقرار کردند. پس بیشتر به دنبال لباس‌هایی ماندگارتر بودند که هیچوقت قدیمی نشود. آن‌ها محصولات باکیفیت‌تر و سازگار با محیط زیست را بر محصولات ارزان قیمت و دورریختنی ترجیح دادند. این جریان خود، تاثیر به سزایی بر دنیای مد و ترندهای فصلی آن داشت.

طراح مد برنده و بازنده

همان‌طور که جهان به تدریج در ماه‌ها و سال‌های آینده به حالت عادی خود بازمی‌گردد، ما شاهد ظهور برندهایی خواهیم بود که که توانستند بر طوفان کرونا پیروز شوند. بعد از کرونا، تولیدکنندگان مد لوکس، اولین کسانی‌اند که به شرایط قبل برمی‌گردند و متاسفانه بیشتر سهم بازار را، تصاحب خواهند کرد. برندهای رده بالا نیز، به شرط تغییر روش تجارت و جایگزینی تبلیغات و فروش آنلاین، به رونق پیش از کرونا بر خواهند گشت. اما بیشتر برندها و تولیدکنندگان کوچک، دیگر پابرجا نخواهند ماند. در این میان، ویروس برای طراح‌های مستقل، به نعمت و موهبتی مبدل شد. پاندمی کرونا، زمان را به عقب برگرداند و همه را در موقعیت شروع، قرار داد. همنشینی مد و کرونا فرصتی بود برای اوج گرفتن برندهایی که با شناخت دقیق نیاز کنونی مردم و استفاده از روش‌های نو در ارائه و فروش، شروع به تولید کردند.

واقعیت افزوده

به دنبال گسترش بیماری کرونا، مردم به سمت خرید آنلاین متمایل شدند؛ اما مشکل این‌جاست که خرید آنلاین خود محدودیت‌هایی ایجاد می‌کند. در خرید آنلاین، مشتری‌ها نمی‌توانند لباس‌ها را پرو کنند یا جزئیات و دوخت آن‌ها را بررسی کنند. واقعیت افزوده در این شرایط می‌تواند بسیار کمک‌کننده باشد. مردم می‌توانند به کمک آن، از خانه تمام این موارد را قبل از خرید چک کنند. بنابراین؛ شرکت‌ها باید از این فرصت شگفت‌انگیز نهایت استفاده را ببرند.

صنعت مد؛ همواره، همراه با تغییر در رفتار مصرف‌کننده تغییر می‌کند. پس تحولات ناگهانی در مد، پس از کرونا اصلا دور از ذهن نیست. در این میان، خرده‌فروشان و طراحان مستقل، می‌توانند با تمرکز بر فرصت‌های داخلی، استراتژی‌های سودآوری طراحی کنند. شاید بتوان گفت مد و کرونا در این دوران سخت، دوستان خوبی برای هم نبودند. با این وجود وقتی از دید دیگری، به این اتفاق می‌نگریم، می‌بینیم که کرونا مانند سرعت‌گیری در جاده‌ی مد عمل کرد. کرونا به دنیای مد یادآوری کرد که چیزهای مهم‌تری در این دنیا وجود دارند که لازم است در اولویت قرار گیرند. از نظر شما کرونا چه تحولات دیگری در فشن ایجاد کرد؟