متاورس و برند‌های لوکس فشن

متاورس و صنعت مد در دنیای مجازی

گسترش و توسعه شبکه‌های اجتماعی باعث شد تا افراد بیشتری وارد صنعت فشن و مد شوند. مد و فشن، علاوه برجذابیت ظاهری، جایگاهی والا در اقتصاد و از نظر روان شناختی، روشی برای بیان هویت‌اند. نسل امروز، بخش زیادی از زندگی خود را در فضای مجازی می‌گذراند. متاورس و صنعت فشن، امروزه با سرعت رشد بالا، کمد دیجیتالی و محصولاتشان، جایگاه خودشان را در فضای مجازی ثبت کرده‌اند. متاورس، با جذب مخاطب طی 5 سال آینده، حدود 38 درصد افزایش درآمد خواهد داشت. اما سوالی که پیش می‌آید این است که، چه کسانی حاضرند برای پوشاک و اکسسوری‌هایی هزینه کنند که قابل لمس نیستند؟ در ادامه به این پرسش پاسخ داده و در مورد متاورس در صنعت مد، صحبت خواهد شد.

هر چه باید در مورد متاورس و صنعت مد بدانید

متاورس و صنعت فشن، در رشدی صعودی بوده و برندهای مطرح مانندGucci  و D&G نیز در متاورس فعال‌اند. در حال حاضر، متاورس با زندگی افراد عجین شده‌است. در واقع یک دورهمی مجازی با آواتار‌ها است که، ظاهر و شخصیت کاربران در دنیای مجازی را نمایان می‌سازد و به اندازه‌ی دنیای فیزیکی اهمیت دارد. در همین راستا، بسیاری از کاربران با پرداخت هزینه  تمایل دارند تا طبق سلیقه خود، کمد لباس دیجیتال داشته باشند.

متاورس از کجا آغاز شد؟

Metaverse ازMeta  به معنای فراتر و Universe به معنای جهان تشکیل شده که فراتر از جهان معنی می‌شود. از سال 1992 در کتاب سقوط برف، به قلم نیل استیوسن، نویسنده آمریکایی، برای نخستین بار به کار برده شد. به طور کلی، متاورس در شبکه‌های اجتماعی، بازی‌ها، فشن و مد و بازاریابی به کار می‌رود. مارک زاکر برگ با تغییر نام Facebook به Meta از پیشگامان معرفی متاورس در شبکه‌های اجتماعی بود. CattyTay از طراحان دیجیتالی، با همکاری Gucci،     Balenciaga و Diorاز نخستین طراحان مد در متاورس بود. پس از آن، مفهوم متاورس در صنعت مد به وجود آمد.

متاورس و صنعت مد و درک آن توسط طراحان

متاورس، NFT یا ارزهای دیجیتال و آواتارها مفاهیمی‌اند که، شاید در ابتدا ناشناس و ترسناک به نظر برسند اما، با درک هدف و مفهوم آن‌ها در طی زمان، عادی و طبیعی می‌شوند. در سال 1991 با وب نسخه 1، متاورس آغاز شد که، موسسات اندک و کاربران کمی در این فضا حضور داشتند. در وب 2 امکان اشتراک گذاری نیز افزوده شد و در نسخه 3 دنیای مجازی شبیه‌سازی شده دنیای واقعی با تعاملات انسانی، اضافه شده‌است. اکنون، ارزش NFT مانند اوت کوتور دنیای واقعی است. با این تفاوت که، طراحان فشن متاورس، وقت و انرژی کمتری برای طراحی صرف می‌کنند. هرچند، برند‌های لوکس در تلاش برای شبیه‌سازی فشن در متاورس هستند.

توسعه دنیای مد در متاورس

از سال 2017 برند Kat با پستی در اینستاگرام با عنوان لباس مجازی دوباره متاورس در فشن را، رونق بخشید.Adidas، Balenciaga، Off-White و غیره نیز شروع به فعالیت در متاورس نمودند. در ماه مارس 2021، Gucci  و Wanna کفش کتانی مجازی خود را با قیمت حدود 12 دلار، در متاورس عرضه کردند. در همین سال، NFT حدود 10.7 میلیارد دلار افزایش سرمایه داشت.

برندهای مطرح مد در متاورس

در این بخش به معرفی 2 برند مطرح که فعال متاورس در صنعت مداند، پرداخته می‌شود.

• D&G

دولچه گابانا در سال 2021  مجموعه 9 تکه خود به ارزش 507 میلیون دلار و یا 719/1885 اتر در متاورس عرضه کرد که به سرعت به فروش رسید.

• Unap

Collezione Genesi طراح یکی از پیچیده ترین طرح‌ها در NFT و متاورس است که جنجال به پا کرد.

هفته مد متاورس دیسنترالند Decentraland

رویدادهای مجازی با برند‌های مطرح مانند D&G, Elie Saab, Tommy Hilfiger, Selfridges در ماه مارس 2022 از طریق پلتفرم‌های مجازی با الهام از فشن شو‌های فیزیکی و خیابان مونتاین پاریس برگزار شد. هدف این فشن شو، به گفته عوامل این هفته مد، نشان دادن قدرت و خلاقیت طراحی در متاورس بود. این فشن شو، جدیدترین اجرای متاورس در صنعت مد محسوب می‌شود.

مد و متاورس اکنون جایگاه ویژه‌ای دارند و با سرعت، در حال توسعه‌اند. اگر تمایل دارید تا در دنیای فشن و متاورس رقابت کنید یا از طرفداران مد پایدارید، با اطلاع از این‌که، فشن در متاورس 97 درصد گاز کربن دی اکسید کمتری مصرف می‌کند، می‌توانید وارد این عرصه شوید. تطابق و به روز بودن در صنعت فشن، یکی از عوامل موفقیت است. با فعالیت یا  آگاهی داشتن از متاورس، از پیشگامان راه فشن و طراحی دیجیتال باشید. آیا حاضر به امتحان کردن لباس و اکسسوری‌های دیجیتالی در متاورس و خرید آن‌ها در حالی که وجود فیزیکی ندارند، هستید؟ به نظر شما متاورس در صنعت مد می‌تواند روزی عادی شود؟