NFT، پله ترقی دنیای مد / چشم‌انداز دنیای مد با ورود NFT

NFT، پله ترقی دنیای مد / چشم‌انداز دنیای مد با ورود NFT

طی سالیان اخیر، دنیای مد در تلاش بود تا برای انطباق مد در عرصه دیجیتال گام‌های بنیادینی بردارد. مبحث نوین NFT یا همان توکن‌های غیرقابل معاوضه، یکی از همین گام‌های اساسی است. NFT دنیایی بزرگی است که در آن انواع فعالیت‌های روزمره زندگی انسان، ازجمله تجارت، پرورش حیوانات خانگی و… به‌صورتی مجازی تجربه می‌شود. چنین فناوری‌ای، صنعت خلاقیت در تمامی عرصه‌ها را متحول کرده است و در دنیای گیمینگ، رسانه و هنر استفاده می‌شود. بزرگ‌ترین مزیت NFT، حل مشکل کپی‌رایت و یافتن مالک حقیقی اثر هنری است. با افزایش پاندومی کرونا در جهان، به ارزش NFT اضافه شد و در دنیای فشن نیز بر طرفدارانش، اضافه می‌شود. اما با این‌حال، طرفداران دنیای مد و فشن با احتیاط برخورد می‌کنند.

جذابیت موضوع جدید NTF به‌قدری است که ما به شما توصیه می‌کنیم تا پایان مقاله با ما همراه باشید تا در کنار هم، از جزئیات ورود و استقبال آن به دنیای لذت ببریم.

همه‌چیز درباره NFT

NFT مخفف non-fungible tokens، دارایی رمزگذاری شده‌ای است که توسط فناوری بلاک‌چین، مدیریت و احراز هویت می‌شود. بلاک‌چین سیستمی است که به NFTها اجازه ایجاد از طریق تراکنش‌ها در سیستم‌های کامپیوتری می‌دهد. از خصوصیات تمایز بلاک‌چین، عدم تغییر سوابق است که سبب می‌شود تا سیستم عالی برای ردیابی و شفافیت در نظر گرفته شود. NFTها در کیف پول دیجیتال نگهداری می‌شوند و امکان هک یا کپی در آن‌ها وجود ندارد. همان‌طور که از نام‌شان پیداست، غیرقابل تعویض هستند و شما هنگام خرید NFT، به‌جای دریافت شئ فیزیکی، فایلی با فرمت JPG دریافت خواهید کرد. قدمت و طول عمر توکن یا NFT به سال 2012 بازمی‌گردد که عاملی برای پیوند سریع با فناوری است.

تغییر دنیای مد با نفوذ NFTها

در دنیای مد، NFT به شکل تصویرسازی به معرض نمایش درمی‌آید و در تمامی ابعاد هنر مانند موسیقی و بازی، رخنه کرده است. در دنیای فشن، کالای دیجیتال همانند کالایی فیزیکی، منحصربه‌فرد است، زیرا امکان قابلیت کسب درآمد از کالای دیجیتال را فراهم می‌آورد و کنترل بیشتری پس از فروش بر محصول، به برند می‌دهد. صاحبان برند سنتی، با علم به این مسأله که اکثر مشتریان قادر به خرید مجازی نیستند، سعی دارند بین عرضه مجازی و سنتی محصولات تعادل و توازن ایجاد کنند. در ادامه سعی داریم تا شما را با برندهایی که از اعجاب NFT غافل نبودند و سعی دارند تا در کنار عرضه فیزیکی، از عرضه دیجیتالی محصولات نیز بهره ببرند، می‌پردازیم.

• RTFKT : برند مد لوکس که در سال 2019 تأسیس شد و به فروش تخصصی کفش‌های کتانی مجازی تبدیل شد. در اوایل سال 2021، با هنرمندی 18 به نام Fewocious پروژه مشترکی را شروع کردند. این هنرمند 3 کفشی طراحی کرد که متقاضیان کفش می‌توانستند در فضای اسنپ‌چت، پرو کنند. سپس برای خرید کفش، وارد مرحله حراجی شوند. شخصی که بالاترین قیمت پیشنهادی را می‌داد، شانس این را داشت تا 1 جفت کفش کتانی فیزیکی را در زندگی واقعی بپوشد. این همکاری با فروش 600 جفت کفش کتانی در کمتر از 7 دقیقه، به تیتر خبری بزرگ در دنیای مد تبدیل شد.

• خانه لوکس گوچی: اولین NFT خود را در قالب کلیپ ویدیوئی و با همکاری الکساندر میلکه با الهام از مجموعه اخیرش با نام “آریا” ارائه کرد. این فیلم 4 دقیقه‌ای توانست در حراج کریستی به قیمت 25 میلیون دلار فروخته شود.
• ورود NFT به هفته مد: بعد از شیوع کرونا از دیگر تغییرات در دنیای مد، ورود NFT بود. «فشن فرانسه» و «فدراسیون مد لباس» با پلتفرمی به نام آرایانه همکاری کردند تا NFTهایی را ایجاد نمایند که در هفته مد پاییز و زمستان 2022 در پاریس مبادله کند. ورود NFT به دنیای مد فرانسه، نشان‌دهنده تغییر پارادایم است.
• لوئی ویتون: این برند هم وارد بازی با NFT شده است. در جشن تولد 200 سالگی افتتاح این برند لوکس، لویی ویتون مد و تکنولوژی را با عنوان Louis the game ترکیب کرد و یک بازی به سبک ماجراجویی را به نمایش گذاشت که در آن بازیکنان باید از خانه عروسکی متعلق به ویوین عبور کنند. در این بازی، بازیکنان به مناسبت تولد 200 سالگی برند، برای جمع‌آوری 200 شمع به سرزمین‌های مختلف سفر کردند. این بازی شامل NFT30 مخفی با NFT10 با همکاری بیپل، هنرمند معروف NFT بود.

• دولچه و گابانا: در نمایشگاهی با نام آلتا مودا در شهر ونیز اعلام نمودند که تعدادی از طراحان برند قصد عرضه کت‌وشلوار شیشه‌ای با نام NFT به نمایش بگذارند. این لباس با قیمتی نزدیک به یک میلیون دلار به فروش رسید و جزء باارزش‌ترین لباس‌های فروخته‌شده دولچه و گاباناست.
• هودی‌های گران‌قیمت: از دیگر خدمات دنیای مد عرضه هودی‌هایی بود که واژه NFT بر روی هودی قابل نمایش بود. این کار امکان دیده‌شدن NFT و به عبارتی به‌رخ کشیدن را به خریداران می‌داد که با قیمت 26 هزار دلار به فروش رسید.

فایده NFT برای دنیای مد

اکوسیستم NFT فرصت طلایی در اختیار دنیای مد قرار می‌دهد تا با هدف وسوسه‌ کردن مصرف‌کنندگان جوان، راهی برای عرضه محصولات در بازی‌های دیجیتال باز کند. NFTها ثابت کردند که در فضای استاندارد مد و دیجیتال، مشارکت مطمئن برندهای مد، گام بعدی باشد. علاوه بر این، توانایی خرید اقلام دیجیتال و داشتن گواهی‌های مالکیت منحصربه‌فرد، سطحی از انحصار را برای خریداران ایجاد می‌کند. از طرفی، NFT می‌تواند بر بازار فروش مجدد نیز تأثیر ویژه‌ای بگذارد. همچنین، مشکل تولید و حمل‌ونقل محصول را حل نماید و امکان اعلام موجودی از هر قلم جنس دیجیتال را به خریداران اعلام نماید.

چارچوب قانونی NFT برای برندها

خانه مد برای راه‌اندازی NFT لازم است تا از مسائل احتمالی در ایجاد NFT آگاه باشند. حقوق مالکیت معنوی مانند حق چاپ در طراحی لباس، از جمله حقوق صادرکنندگان است و حقوقی مانند استفاده از دارایی پایه برای خریدار است. ممکن است صادرکننده به جای انتقال مالکیت معنوی، مجوز استفاده از NFT را صادر کند. خریداران باید از شرایط مندرج در قرارداد هوشمند که مجموعه‌ای از کدها و داده‌هایی به عنوان برنامه‌های خوداجرایی است، آگاه باشند. خریدار نیز باید از حقوق و تعهدات به‌دست‌آمده، آگاه باشد، به‌ویژه اگر بر ارزش فعلی یا آتی NFT و دارایی پایه اثر بگذارد. خانه‌های مد فعال در حوزه متاورس یا NFT، موظفند تا علائم تجاری و علائم خدمات خود را در دفاتر خارجی خاصی ثبت کنند.

دنیای فناوری هر روز در حال پیشرفت است و در آینده ممکن است پیشرفت‌های بیشتری حاصل شود که هنوز غیرقابل تصور هستند. آن‌چه قابل پیش‌بینی است، این است که دنیای مد بسیار شفاف‌تر و غیرمتمرکزتر از آنچه امروز به آن عادت کرده‌ایم خواهد بود. یک انقلابی دیجیتالی که در آن متاورس‌ها و NFT، نقشی حیاتی در آن ایفا می‌کنند و در حال باز کردن دنیای جدیدی از فرصت‌ها و ریسک‌های اقتصادی‌اند.