آشنایی با انواع کالکشن لباس

می‌دانیم که سالانه برندهای مختلفی کالکشن‌های متنوعی را طراحی می‌کنند. معمولا مجموعه‌های بزرگ بعد از طراحی، آن‌ها را در فشن‌شوها به اجرا در می‌آورند.

به نوعی، سالانه زمان‌های مشخصی برای این اجراها در نظر گرفته شده و برندها تا آن زمان کالکشن خود را آماده می‌کنند.

این زمان‌ها در تقویم فشن تعیین شده‌اند. به طور سنتی، ارائه کالکشن، متناسب با فصل‌های پیش رو انجام می‌شود.

البته برندهایی هم هستند که گاها با مناسبت یا بی‌مناسبت کالکشنی را طراحی و اجرا می‌کنند.

به طور مثال فشن‌شوهایی که در سالگرد درگذشت یک طراح بزرگ برگزار می‌شوند. ما در این مطلب به معرفی انواع کالکشن‌ لباس که رسمی و رایج‌اند، می‌پردازیم. با ما همراه باشید.

انواع فصل‌های فشن چه نامیده می‌شوند؟

انواع کالکشن لباس در واقع به 5 دسته تقسیم می‌شود. آن‌ها بهار- تابستان، پاییز- زمستان، ریزورت، پیش از پاییز و پیش از بهار‌اند. دو فصل اصلی همان بهار- تابستان و پاییز- زمستان‌اند که طی هفته‌های مد در شهرهای میلان، پاریس، نیویورک و لندن در ماه‌های فوریه و سپتامبر هر سال، برگزار می‌شوند.

• بهار- تابستان

فروش این کالکشن از ژانویه شروع شده و تا ژوئن ادامه دارد. درست است! بخش زیادی از محصولات کالکشن بهار و تابستان در فصول سرد به بازار می‌آیند. در واقع لباس‌های فصول گرم، وقتی که هوا سرد است به فروش می‌روند. این قضیه به علت علاقه برندها به رونمایی زودتر از لاین فروششان است. بعد از آن هم، آیتم‌های مربوط به کالکشن فصول گذشته به فروش می‌رسند. کالکشن بهار- تابستان در ماه سپتامبر در قالب فشن‌شو، به نمایش گذاشته می‌شوند.

ماه‌های ژوئن و جولای فاز طراحی نام‌گذاری شده‌اند. طی این ماه طراحان، به تحقیق، بررسی و اسکچ طرح‌هایشان می‌پردازند. در ماه آگوست، طرح خودشان را برای تولیدکننده می‌فرستند. ماه سپتامبر، تولیدکننده نمونه‌ی آماده شده را برای طراح می‌فرستد. در این ماه، طرح با دقت بررسی شده تا در صورت وجود ایراد، اصلاح شود. ماه اکتبر، ماه سفارش برای تولید انبوه است. این مرحله البته ممکن است بین 1 تا 3 ماه به طول بینجامد. البته باید گفت که طی این مدت، مثلا در ماه نوامبر، قسمتی از این محصولات به دست برندها می‌رسد. برندها پس از دریافت اولین محموله، فهرست محصولاتشان را مرتب می‌کنند. در نهایت ماه دسامبر و ژانویه، ماه فرستادن محصولات به بازار است. معمولا عکس محصولات را در وبسایتشان منتشر می‌کنند. از ابزارهای فروش مثل تبلیغات، استفاده می‌کنند.

• پاییز- زمستان

برنامه طراحی کالکشن لباس این فصول، از ژانويه آغاز شده و به ماه جولای ختم می‌شود. مراحل این مورد هم، مثل کالکشن بهار- تابستان است و صرفا در ماه‌های متفاوتی انجام می‌شوند.

درست برعکس کالکشن قبلی، لباس‌های گرم زمستانی، از ماه‌های گرم سال وارد فروشگاه‌ها می‌شوند. کالکشن فصول زمستانی، در ماه فوریه در هفته‌های فشن دنیا، به نمایش در می‌آیند.

شاید برایتان سوال به وجود آید که چرا فشن‌شوها انقدر زود برگزار می‌شوند؟ پاسخ در معرفی روند فصول است.

برندها برای تمام سه ماه یک فصل، یک رویکرد و جریان را در نظر نمی‌گیرند.

اگر فصل پاییز را تصور کنید، معمولا طراحان در آغاز پاییز، لباس‌هایی سبک، با ته‌مانده‌ الهام گرفته‌ای از کالکشن تابستان گذشته، طراحی می‌کنند. سپس؛

با سردتر شدن هوا، سبک لباس‌ها تغییر می‌کند و کم‌کم آماده پوشیدن در فصل زمستان می‌شوند. از طرفی برندهای مطرح دنیا، با شروع هر سال، حدود رویکرد سالانه خود را می‌دانند.

به این منظور، در هر فصلی تلاششان به جهت آماده کردن اذهان، برای پذیرش کالکشن فصل بعدی است.

مثلا در همان مثال پاییز، کالکشن پاییز- زمستان را طوری برنامه‌ریزی می‌کنند که مخاطب در عین شگفت‌زدگی طی معرفی کالکشن بهاره، بتواند آن را پیش‌بینی و درک کند.

البته همیشه استثنائاتی وجود دارد. در سال‌های گذشته طراحانی بوده‌اند که کالکشن‌هایی بی‌ربط به هم را به نمایش گذاشتند.

به همین دلایل، کالکشن‌ها زودتر معرفی می‌شوند تا سیر حرکت برند مشخص شود.

• کالکشن ریزورت

کالکشن ریزورت، کروز یا هالیدی، به مجموعه‌ای اطلاق می‌شود که پس از فروش یک کالکشن، تا قبل از معرفی کالکشن بعدی، به بازار می‌آید.

به طور مثال قبل از رونمایی از کالکشن بهار- تابستان، چنین مجموعه‌ای در فروشگاه‌ها عرضه می‌شود.

شکل‌گیری این دسته از انواع کالکشن لباس، به سال‌ها پیش برمی‌گردد. زمانی که برندها برای قشر بسیار پولدار و مرفه جامعه، کالکشنی اختصاصی طراحی می‌کردند.

این مجموعه‌ها به هدف استفاده در تعطیلات خلق می‌شدند. از جمله آیتم‌های آن، پارچه‌های راحت و بادی، مایو و کلاه‌های آفتابی بزرگ بودند.

به همین دلیل امروزه، یکی از اسامی آن، هالیدی به معنای تعطیلات است. امروزه تقویم فشن صرفا به 4 فصل سال محدود نمی‌شود.

علت این قضیه هم گسترش دامنه مصرف‌گرایی است. در نتیجه برندها برای این‌که در مرکز توجه باشند از ارائه دو کالکشن در سال، فراتر می‌روند.

• کالکشن پیش از پاییز و پیش از بهار

اگر یادتان باشد، بالاتر، از سیاست برندها در ارائه انواع کالکشن‌ لباس، خیلی قبل‌تر از شروع فصول صحبت کردیم.

دقیقا به همان دلایل، این کالکشن‌های پیش از بهار و پاییز به وجود آمده‌اند. در واقع به عنوان مقدمه‌ای بر کالکشن بهار یا پاییز خلق می‌شوند.

هدفشان آماده‌سازی اذهان عمومی و مشخص کردن روال پیش روست. درست است که هنوز نتوانسته‌اند جای دو کالکشن اصلی را بگیرند، اما باید بگوییم که در حال تبدیل به اتفاقات بسیار مهمی در تقویم فشن‌اند.

اگر بخواهیم از حیث اهمیت مقایسه کنیم، به اندازه کالکشن ریزورت برندهای بزرگی مثل گوچی و شنل بزرگ نیستند.

اما مهم این است که جریانی را به راه می‌اندازند که تاثیر خودش را بر دنیای مد می‌گذارد.

اگر بخواهیم از نظر ظاهری توصیف کنیم، به طور مثال در پوشاک کالکشن پیش از پاییز، به سختی آثاری از آیتم‌های بهار گذشته و البته عناصری از پاییز آینده به چشم می‌خورد.

البته نباید فراموش کنیم که یک دلیل مهم ایجاد این کالکشن‌ها، مسائل اقتصادی است.

تغییر فصول برای برندها تا حدودی زیان‌آور است. زیرا محصولات فصل قبلی، کاملا به فروش نرفته و آیتم‌های فصل آینده هم هنوز به فروشگاه‌ها نیامده‌اند.

بهره‌گیری از این کالکشن‌های میانجی، به برندها هزینه لازم برای تولید و آماده‌سازی بازار، جهت ورود کالاهای جدید را می‌دهد.

اگر برایتان این سوال به وجود آمده که آیا این مجموعه از کالکشن‌های دیگر کوچک‌تر است یا نه؟

باید بگوییم برای اکثر برندها جواب مثبت است. البته برای خانه‌های مدی، مثل گوچی و شنل که هر طرحشان کلی سر و صدا می‌کند، این قضیه صدق نمی‌کند.

چنین برندهایی از هر فرصتی بهره می‌برند. در نتیجه معمولا کالکشن‌های میانجیشان هم به همین اندازه، بزرگ‌اند.

کالکشن لباس برندهای فست‌فشن

جدا از برندهای مشهور دنیا که خط حرکتشان مشخص است، تکلیف برندهایی مثل زارا و اچ‌اند‌ام چه می‌شود؟ منظورمان از این جهت است که بدون برنامه کالکشن‌هایی ارائه می‌دهند.

همان‌طور که می‌دانید، فست‌فشن به برندهایی اطلاق می‌شود که به سرعت آیتم‌هایی را طراحی، تولید و روانه بازار می‌کنند.

این برندها، آیتم‌هایی که در کت‌واک‌ها و در تن سلبریتی‌ها می‌بینند را به سرعت به فروشگاه‌ها منتقل می‌کنند.

باید بگوییم که شیوه برنامه‌ریزی و هدف این برندها متنوع است. در نتیجه نمی‌توان انتظار ارائه همان کالکشن‌ها را داشته باشیم.

البته جامعه هدفشان هم متفاوت است. بنابراین حرکتشان بی‌برنامه نیست. طبق گزارشات، برند زارا هر دو هفته، یک مجموعه جدید منتشر می‌کند. این آمار، چیزی حدود 24 کالکشن در سال است.

ممنون که تا این‌جا همراهمان بودید. همان‌طور که متوجه شدید، با تغییر نیاز‌های ما، دنیای اطرافمان، از جمله صنعت فشن هم تغییر می‌کند.

شما چه نظراتی دارید؟ چقدر با این انواع کالکشن لباس که توضیح دادیم، آشنایی داشتید؟