طراحی کالکشن لباس چه تاثیری بر رشد برندمان می‌گذارد؟

به عنوان صاحب یک برند پوشاک، حتما تا به حال درباره طراحی یک کالکشن شنیده‌اید. واقعا چرا برندهای بزرگ دنیا هزینه‌های گزافی برای طراحی کالکشنشان صرف می‌کنند؟ چرا نمی‌شود که آیتم‌های مورد نظرمان را به صورت جداگانه و بدون هیچ محدودیتی، در هر زمانی که خواستیم، طراحی و تولید کنیم؟ در این مطلب به همین سوالات پاسخ خواهیم داد. همچنین از فواید و تاثیرات طراحی کالکشن لباس، بر فروش محصولاتمان نیز صحبت خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

اهمیت طراحی کالکشن

در این‌جا از اهمیت کالکشن صحبت می‌کنیم. این‌که شما به عنوان صاحب برند، چرا نیاز به طراحی یک کالکشن دارید؟

• مد پایدار لباس

ایجاد تغییراتی در زندگی روزمره و تغییر شکل نیازهای مردم، باعث متفاوت‌تر شدن نوع نگاهشان به کالاهای مصرفیشان شده‌است. این به این معنی است که بخش عمده‌ای از مردم، دیگر نگاه مصرف‌گرایانه به بحث پوشاک ندارند. علت این قضیه، جدا از تبلیغات سالانه‌ای که درباره مد پایدار انجام می‌شود، شاید این باشد که گویا بعضی از مردم به طور خودجوش به استفاده طولانی‌مدت از محصولات روی آورده‌اند. به این ترتیب مجموعه‌ای برای این قشر جذاب‌تر است که هدفش تنها رفع نیاز افراد باشد. به همین دلیل برندهایی که تنها با هدف سودآوری و تنوع، محصول تولید می‌کنند، جذابیتشان را از دست می‌دهند.

شما با داشتن یک کالکشن، به صورت غیرمستقیم، پیام متفاوتی به مخاطبتان می‌دهید. پیامی که می‌گوید شما از مدتی قبل، زمانی را به مشتریانتان اختصاص داده‌اید. سعی به شناسایی نیازهایشان، در زمان استفاده از آیتم‌های آن کالکشن کرده‌اید. همین که مشتری شما بداند که برایتان ارزشمند است، به شما کمک بزرگی می‌کند. از طرفی شما با معرفی محصولاتی هرچند زیاد و متنوع اما مشخص و در چارچوب مشترکی، سعی در اصلاح عادت مصرف‌گرایی می‌کنید. تمامی این‌ها دلایلی‌اند که چرا به طراحی کالکشن لباس نیاز دارید.

• هویت برند سازنده کالکشن

بعضی از برندها به اشتباه مردم را ماشین‌هایی در نظر می‌گیرند که چیزی جز رفع نیاز، برایشان اهمیتی ندارد. در صورتی که رفع نیاز تنها بخشی از علت استفاده ما از پوشاک است. ما به علت‌های مختلفی از جمله معرفی و طرح هویتمان از لباس‌ها استفاده می‌کنیم. به همین دلیل هم است که شکل، رنگ و ظاهر آن لباس، برایمان اهمیت دارد. در نتیجه وقتی در فروشگاه به دنبال لباس می‌گردیم، چیزی را انتخاب خواهیم کرد که با طراحش هم‌فکر باشیم. یک مشتری شاید یک بار بدون فکر و صرفا به خاطر ظاهر فریبنده‌ی یک لباس، آن را بخرد، اما زمانی طرفدار تولیدکننده‌اش می‌شود که سبک و سیاقش را بپسندد. منظور ما از سبک و سیاق، هویت و خط مشی شماست.

در قدیم تصور می‌شد که صرف داشتن تبلیغاتی وسوسه‌کننده، برای جذب مخاطب کافی است. به نظر شما امروزه هم می‌توانیم به تبلیغات بسنده کنیم؟ قطعا خیر. تبلیغات تنها کار کنجکاو کردن مخاطب را برایتان انجام می‌دهند. این‌که مشتری در حدی علاقه‌مند شده که خرید کند و تبدیل به مشتری‌ای وفادار شود، کاری است که کالکشن برای شما انجام می‌دهد. شما با طراحی کالکشن لباس، چهره برندتان را به مردم نشان می‌دهید و دو دسته مشتری وفادار پیدا می‌کنید. دسته اولی که کارهای شما را دنبال خواهند کرد، مشتری‌های هدف شمااند. دسته دوم هم افرادی‌اند که هیچ معیار خاصی برای انتخاب برند مورد علاقه‌شان ندارند. وقتی خط مشی و مسیر حرکت شما را می‌بینند، متوجه علاقه و گرایش خودشان به سبک شما می‌شوند.

البته به این قضیه از بُعد دیگری هم می‌شود نگاه کرد. وقتی مشتریان وفاداری پیدا می‌کنید، عادات‌ و علاقه‌مندی‌های آنان را بررسی می‌کنید. در نتیجه داده‌هایی برای مشخص کردن مسیر و کالکشن آینده‌تان به دست می‌آورید. پس می‌توان گفت که اولین کالکشن شما، بخش زیادی از راهتان را، حتی در آینده، هموار می‌کند.

• عمر طولانی

این دلیل، برعکس موارد قبلی، کاملا بنا به سود و منفعت خودتان است. اگر دنبال سودی یک‌باره و به اصطلاح بستن بارتان در یک شب هستید، احتمالا، کالکشن کمکی به شما نمی‌کند. روی صحبت ما با صاحبین برندی است که نگاهی بلندمدت دارند. به هدف سال‌ها ماندن در بازار و ایجاد یک بیزینسی که فرزندانشان نیز بعد از آن‌ها ادامه‌اش بدهند، تلاش می‌کنند. برای این دسته از افراد، طراحی کالکشن لباس جزء بدیهیات است. شما تنها با فعالیتی هدفمند و برداشتن قدم‌هایی حساب شده، می‌توانید سال‌ها در این بازار رقابتی بمانید. با کالکشن، کم‌کم خودتان و مسیرتان را به مخاطب معرفی می‌کنید. در تمام ابعاد زندگی مشتریانتان نفوذ می‌کنید. در واقع خریدار محصولات شما، وقتی بحث خرید می‌شود، نامی جز شما، به ذهنش نمی‌آید. محصولات باکیفیت و البته مطابق با ترند روز هم، تیر خلاص محسوب می‌شوند.

پس از آن، در سراشیبی قرار می‌گیرید. مشتریان، شما را به یکدیگر معرفی می‌کنند و برای سال‌ها در یاد می‌مانید. این اتفاقی است که برای اکثر برندهای معروفی که در جهان می‌شناسیم، افتاده‌است.

• طراحی کالکشن لباس چگونه انجام می‌شود؟

اگر برندی تازه تاسیس هستید یا تجربه ارائه کالکشن نداشته‌اید، بهتر است این کار را به طراحان خبره بسپارید. درست است که کالکشن، شما را چند جلوتر می‌اندازد اما به شرطی که اصولی انجام شود. تهیه مجموعه لباسی که بدون داشتن علم کافی و صرفا برای انجام وظیفه انجام شود، نتیجه معکوس دارد. در یک کالکشن حرفه‌ای، اطلاعاتی مثل نوع پوشاک، رنگ، تعداد، جامعه هدف، کانسپت و غیره منظور می‌شوند. تک‌تک این‌ها، مواردی‌اند که به سادگی به دست نمی‌آیند و نیاز به تکنیک و تجربه فراوان دارند. در غیر این‌صورت، خروجی شما مصنوعی به نظر می‌آید و تاثیری که باید را نمی‌گذارد. شرکت طراحی کالکشن ریفا با کمک افراد متخصص، در تمامی مراحل کالکشن‌سازی کنار شما است.

در انتها باید بگوییم که مسیر ساختن یک برند از صفر کار ساده‌ای نیست. البته به لطف تکنولوژی و تخصصی شدن هر حوزه‌ای، انجام این کار راحت‌تر شده‌است. ممنون که همراهمان بودید. شما چطور؟ تا به حال به طراحی کالکشن لباس فکر کرده‌اید؟