در دنیای پررنگ و پویای کنونی، رنگ‌ها به عنوان یک زبان بی‌کلام، از اهمیت فراوانی برخوردارند. آن‌ها نه‌تنها جزئی از محیط اطراف ما هستند بلکه به‌عنوان انعکاسی از هنر، جریانات فرهنگی، احساسات و تحولات روانی جوامع نیز شناخته می‌شوند. با وجود تمام پیش‌بینی‌های رنگی که در پایان هر سال به وقوع می‌پیوندند، یکی از موردانتظارترین آن‌ها، پیش‌بینی رنگ سال توسط شرکت پنتون می‌باشد. پنتون، یک شرکت فعال در زمینه رنگ است که در سال ۱۹۵۶ میلادی در شهر نیویورک ایالات متحده آمریکا تاسیس شد. این شرکت هر ساله پالت‌ها و پیشنهادهای رنگی تخصصی و متنوعی را در اختیار فعالین حوزه‌های طراحی گرافیک، طراحی مد، طراحی محصول، چاپ و تولید می‌گذارد.

شرکت پنتون در سال ۱۹۹۹ میلادی، اولین رنگ سال را اعلام کرد و از آن زمان، هر ساله با برگزاری مراسمی هیجان‌انگیز، علاقه‌مندان حوزه‌های دیزاین، تولید و حتی مخاطبان عام را با انتخاب‌های خود شگفت‌زده می‌کند. رنگ سال نه‌تنها یک پدیده زیبایی‌شناسانه است که هر ساله در دنیای هنر و طراحی معرفی می‌شود، بلکه یک زبان فرهنگی است که پیام‌ها و ارزش‌های جوامع را به تصویر می‌کشد. این انتخاب، نمادی از رنگ و حال و هوای زندگی است که ما را به درک عمیقی از تحولات زمانه، فرهنگ و اجتماع می‌رساند.

رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

از آن جایی که شرکت پنتون به‌تازگی رنگ سال ۲۰۲۴ را اعلام کرده است، ما در این مقاله قصد داریم که این رنگ زیبا و دل‌انگیز را معرفی کنیم و به شرحی از معانی و مفاهیم پشت این رنگ بپردازیم. درادامه، درباره روند انتخاب رنگ سال در کمپانی پنتون نیز صحبت خواهیم کرد. با ما در این سفر گرم و رنگارنگ همراه باشید.

 

پنتون چگونه رنگ سال را انتخاب می‌کند؟

همانطور که پیش‌تر اشاره کردیم، شرکت پنتون درسال ۱۹۹۹ میلادی اولین رنگ سال را اعلام کرد تا جامعه طراحی و علاقه مندان به رنگ در سراسر جهان را در گفتگویی پیرامون موضوع رنگ، درگیر کند. پنتون رنگ PANTONE 15-4020 Cerulean Blue را به عنوان اولین رنگ سال انتخاب کرد که این انتخاب، صنایع بسیاری را در سراسر جهان، تحت‌ تاثیر قرار داد و ما هر ساله تاثیر آن در حوزه‌های مد، لوازم آرایش، اثاثیه منزل، طراحی خودرو، طراحی صنعتی، صنعت سرگرمی و فیلم‌های در حال تولید، سبک‌های زندگی جدید، سبک‌های بازی و همچنین محصولات، بسته‌بندی، طراحی چند رسانه‌ای (Multi Media)، معماری و طراحی فضای داخلی، شاهد هستیم.

اولین رنگ سال تعیین شده توسط شرکت پنتون

طبق گفته لوری پرسمن (معاون شرکت پنتون)، هدف این شرکت از انتخاب رنگ سال این بود که توجه افراد را به رابطه‌ی ‌میان فرهنگ و رنگ جلب کند و به مخاطبان خود نشان دهد که چگونه آنچه در فرهنگ جهانی ما اتفاق می‌افتد، از طریق زبان رنگ، بیان و منعکس می‌شود.

 در طول روند انتخاب رنگ سال، کارشناسان جهانی رنگ در شرکت پنتون، تلاش می‌کنند تا دنیا را به‌دنبال تاثیرات رنگ جدید بکشانند. فرآیند انتخاب رنگ سال، مستلزم بررسی متفکرانه و تحلیل ترندها است و هرچیزی که در طول سال در فرهنگ‌های گوناگون، اتفاق می‌افتد، می‌تواند در انتخاب آن تاثیرگذار باشد. پنتون تلاش می‌کند تا رنگی را برگزیند که که بیانگر روحیه و نگرش مصرف‌کنندگان است، رنگی که در سراسر جهان طنین‌انداز شود و منعکس‌کننده چیزی باشد که مردم به دنبال آن هستند و نیاز آن‌ها را پاسخ دهد.

رنگ سال 2021 تعیین شده توسط شرکت پنتون

اعضای تیم شرکت رنگ پنتون، از طیف گسترده‌ای از موقعیت‌های شغلی، فرهنگی و جغرافیایی هستند. وجه اشتراکی که آنها را گرد هم می‌آورد تخصص آنها در رنگ و طراحی و توانایی آن‌ها در دیدن جهان از دریچه رنگ است. طبق گفته پرسمن، آنها این توانایی شهودی را دارند تا همه آنچه در جهان در حال وقوع است را به هم متصل و آن را به زبان رنگ بازگردانی کنند.

این تیم با توجه به موقعیت، تجربیات و دیدگاه‌های متفاوت خود، رخدادهای فرهنگی در جوامع مختلف را در نظر می‌گیرند و تلاش می‌کنند تا با توجه به علوم روانشناسی بخصوص روانشناسی رنگ‌ها، تحقیقات تخصصی و جنبه‌های احساسی رنگ، بهترین رنگی را که پیام و ارزش‌های مورد نظر آن‌ها را ارائه می‌دهد را برگزینند. بنابراین این فرآیند یک عملیات یک روزه نیست و بازه زمانی قابل توجهی را در بر می‌گیرد. آن‌ها گاهی نیز برای انتقال دقیق پیام و مفاهیم خود، دو رنگ را به عنوان رنگ سال می‌گزینند. برای مثال شرکت پنتون در سال ۲۰۱۶ میلادی، رنگ هایPANTONE 13-1520 Rose Quartz و PANTONE 15-3919 Serenity را به عنوان رنگ سال انتخاب کرد تا ترکیب این دو رنگ بتواند مفاهیم ارتباط، تندرستی، حس آرامش و نظم را منعکس سازد.

رنگ سال 2016 تعیین شده توسط شرکت پنتون
رنگ سال 2016 تعیین شده توسط شرکت پنتون

آن‌ها همچنین در طول فرآیند انتخاب رنگ سال، نام آن رنگ را نیز در نظر می‌گیرند. چرا که نام‌ها بلافاصله یک تصویر و یک احساس را به مخاطبان القا می‌کنند و پنتون در تلاش است که بتواند به بهترین و صحیح‌ترین شکل، پیام مدنظر خود را منتقل کند.

 

رنگ هلویی، رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

در روزهای گذشته، شرکت پنتون رنگ PANTONE 13-1023 Peach Fuzz را به عنوان رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی اعلام کرد که موج نظرات و انتقادات بسیاری را به همراه داشت. بسیاری در شبکه‌های اجتماعی با این انتخاب موافق بودند و آن را زیبا و با طراوت توصیف کردند و از طرفی دیگری بسیاری منتظر سالی سبز رنگ بودند و این رنگ را خسته کنند و نامطلوب پنداشتند. برخی دیگر نیز آن را رنگی نوستالژیک خواندند و ادعا داشتند که این رنگ دکوراسیون خانگی دهه ۹۰ میلادی را به خاطر می‌آورد. اما چه تفکر و اندیشه‌ای پشت این رنگ وجود دارد و پنتون تلاش کرده تا چه پیامی را با این انتخاب به مخاطبان خود برساند؟

رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

 

 پنتون در اعلامیه انتخاب رنگ خود، رنگ هلویی را رنگی ملایم و مخملی معرفی کرده که ذات آن، ذهن، بدن و روح را غنی می‌سازد. لتریس آیزمن (Leatrice Eiseman)، مدیر اجرایی موسسه رنگ پنتون، این رنگ را احساسی معرفی می‌کند که حواس ما را با حضور لمسی آرامش‌بخش و گرمایی دلپذیر بیدار می‌کند.

رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

او همچنین اضافه می‌کند که امروز با توجه به جنجال‌ها و آشفتگی‌های زندگی مدرن در بسیاری از جنبه‌های زندگی، نیاز ما به پرورش، همدلی و شفقت به صورت روز افزون بیشتر شده است. آیزمن یادآوری می‌کند که بخش حیاتی زندگی سالم و مطلوب، داشتن سلامتی، استقامت و قدرت لذت بردن از آن است؛ اینکه در دنیایی که اغلب بر بهره‌وری و دستاوردهای بیرونی تأکید می‌کند، مهم این است که کمی از سرعت زندگی خود بکاهیم، اهمیت پرورش درون خود را بشناسیم، به سوی آینده‌ای درخشان‌تر، روشن‌تر و آرام‌تر قدم برداریم و لحظاتی از استراحت، خلاقیت و ارتباط انسانی را در میان شلوغی‌های زندگی مدرن دریابیم. لذت گرما و راحتی وقت گذراندن با دوستان و خانواده یا صرف حتی یک لحظه با خود درونی‌مان.

رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

بدین ترتیب با توجه به پیام مذکور، این انتخاب باید رنگی باشد که بتواند آغوش گرم و صمیمانه و پیامی از شفقت و همدلی را منتقل سازد، مفهومی از پرورش و توجه به خود درونی و پرورش دیگران را القا کند، حس لامسه را برانگیزد و هاله‌ای آرامش‌بخش داشته باشد.

همکاری برند موتورولا با شرکت پنتون

آیزمن می‌گوید: «در دنیایی که می‌تواند بسیار خشن به نظر برسد، مردم به دنبال رنگ‌هایی هستند که آرام‌بخش باشند، رنگ‌هایی که ملایم و گرم باشند، رنگ‌هایی که ما را پرورش داده و آرامش را برایمان فراهم کنند.» او اضافه کرد: «این رنگ، رنگی مناسب برای لحظه‌ای است که در آن زندگی می‌کنیم، بازتابی از نیازها و خواسته‌های اساسی انسان که ممکن است بسیاری از مردم، در بحبوحه زمان‌های چالش برانگیز، احساس کنند.»

رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

بنابراین رنگ هلویی امسال با ترکیبی از نارنجی و صورتی، رنگی صمیمانه‌ای به وجود آورده که مفاهیمی همچون احساس مهربانی، ملایمت، ظرافت، شاعرانگی، رمانتیک، شیرینی، لطافت، مراقبت، همکاری، لذت در کنار یکدیگر بودن، احساس سکون، پناهندگی و امنیت، تعلق داشتن، آرامش درونی، سلامتی، حواس لامسه، غنی‌سازی و پرورش ذهن و بدن خود و دیگران را به همگان منتقل می‌سازد.

رنگ سال ۲۰۲۴ میلادی

جمع‌بندی

رنگ یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی قدرتمند ماست و اولین چیزی است که می‌بینیم و اولین چیزی است که به آن متصل می‌شویم. این یک زبان بصری است که همه ما می‌فهمیم، زبانی که پیامش، جنسیت‌ها، نسل‌ها و جغرافیا را در بر می‌گیرد. یادگیری بیشتر در مورد معانی منحصربه‌فردی که رنگ‌های خاص به آن‌ها غنا می‌بخشد، به ما کمک می‌کند تا به صورتی گویاتر، مفاهیم و ارزش‌های مدنظر خود را به جوامع منتقل کنیم و مخاطبان خود را به درکی والاتر و جامع‌تر از مقاصد خود برسانیم. چرا که رنگ، به‌عنوان یک زبان بصری شناخته شده جهانی، می‌تواند آنچه را که کلمات نمی‌توانند، بیان کنند.

پنتون نشان می‌دهد که رنگ، بخش عمده‌ای از تصمیم مصرف‌کننده برای خرید یا نخریدن محصولی است و مصرف‌کنندگان را از تأثیری که می‌توانند از طریق رنگ ایجاد کنند، آگاه می‌سازد. هر روز، رنگ‌هایی که برای پوشیدن انتخاب می‌کنید بر روحیه شما و اینکه می‌خواهید دیگران چگونه شما را درک کنند، تأثیر می‌گذارد. بنابراین رنگ بخش مهمی از پیامی است که شما به جهان ارسال می‌کنید.

Leave a Comment