سیری در زمان؛ هفته‌ی مد نیویورک چگونه به اینجا رسید؟

هفته مد نیویورک، یکی از بزرگترین و مهمترین رویدادهای فشن و مد جهان بشمار می‌آید که بین ۷ تا ۹ روز، به طور می انجامد. این رویداد نه تنها به معرفی و نمایش کالکشن‌های جدید طراحان برجسته صنعت مد می‌پردازد، بلکه نقش کلانی را در تعیین ترندها و جریان‌های جدید فشن ایفا می‌کند. هفته مد نیویورک همچنین به عنوان یک پلتفرم تبادل فرهنگی، اجتماعی و هنری مطرح است که مدل‌ها، طراحان، صنعتگران و علاقمندان به فشن را از سراسر جهان گرد هم می‌آورد و در هر دوره از آن، موجی از خلاقیت و نوآوری مشهود است.

این رویداد به عنوان یکی از پیشروهای صنعت مد شناخته می‌شود و سالانه دو بار در شهر نیویورک ایالات متحده آمریکا برگزار می‌شود که در آن تجلی‌ای‌ از تغییرات و تحولات جاری در صنعت مد و زیبایی، معرفی کالکشن‌های لوکس و برندهای معتبر و کشف استعدادهای جوان و نوظهور، رخ می‌دهد.

اغلب نمایش‌ها و رویدادهای هفته مد نیویورک در لوکیشن‌های به‌نام و معتبر شهر نیویورک برگزار می‌شوند که از جمله آن‌ها می‌توان به Spring Studio Skylight Clarkson Square و Pier 59 Studios. اشاره کرد. در ادامه به شرحی کوتاه از تاریخچه، اهمیت، تأثیرات این رویداد مهم می‌پردازیم و معروف‌ترین برندها و طراحان شرکت‌کننده در آن را معرفی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

اهمیت هفته مد نیویورک

همانطور که می دانید، هفته مد نیویورک نه تنها برای نیویورک بلکه برای صنعت مد جهانی نیز اهمیت بسزایی دارد که در ادامه به شرح آن‌ها می‌پردازیم.

فرصت برای طراحان و فعالین حوزه مد و فشن

این رویداد فرصت مناسبی را برای طراحان و فعالیت صنعت مد، فراهم می آورد تا توجه مخاطبان جهانی را به خود جلب ‌کنند. همینطور، این رویداد فرصت بسیار مناسبی برای طراحان مد جوان است تا کالکشن‌های خود را به نمایش گذاشته و خود را معرفی کنند. بسیاری از طراحان معتبر امروزی، از جمله Alexander Wang و Jason Wu، با برگزاری فشن شو در این رویداد، به اوج شهرت رسیده‌اند.

نمایشگاه‌ها و رویدادها

هفته مد نیویورک به مدیران مد، طراحان، خبرنگاران مد، مدل ها و افرادی که در صنعت مد فعالیت دارند، فرصتی فوق‌العاده را برای مشارکت در نمایشگاه‌های مد، رویدادهای خصوصی، نمایشگاه‌های دیجیتال ایجاد و امکان دسترسی به آخرین اخبار و تازه‌های دنیای مد را برای آن‌ها فراهم می‌آورد. از جمله این طراحان معروفی که در این رویداد شرکت می‌کنند می‌توان به Ralph Lauren، Calvin Klein ،Marc Jacobs، و Michael Kors و طراحان جوان‌تر، اشاره کرد.

تاثیرات اجتماعی، اقتصادی و سیاسی

هفته مد نیویورک به عنوان یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای صنعت مد، نقش اقتصادی پررنگی را ایفا می کند به طوریکه تاثیر اقتصادی آن حدود 887 میلیون دلار برآورد شده است. این رویداد نه تنها به طراحان و نمایش‌دهندگان مد، فرصتی را برای نمایش کارهای خود ایجاد می‌کند بلکه برای شرکت‌های مد، خرده‌فروشان و تجاران نیز فرصت عالی برای تجارت و بستری برای برقراری تعاملات تجاری و ارتباطات حرفه‌ای، فراهم می‌کند. همینطور این رویداد بستر مناسبی برای گردش مالی و سودهی در صنعت توریسم و هتل داری شمار می‌آید.

به علاوه، بسیاری از طراحان و برندها، از این رویداد برای بیان مواضع و دغدغه‌های اجتماعی و سیاسی خود همچون مسائل محیط زیستی، استفاده می‌کنند.

تاریخچه هفته مد نیویورک

هفته مد نیویورک که با نام‌های هفته مد مرسدس بنز و یا هفته مد المپوس نیز شناخته می‌شود، رخدادی است که هر ساله در ماه‌های فوریه و سپتامبر در شهر نیویورک برگزار می‌شود. این رویداد در آغاز، تنها به کالکشن‌های زنانه مربوط می‌شد اما اکنون نمایشگاه‌ها و رویدادهای کالکشن‌های مردانه و کودکانه نیز در این رویداد نمایش داده می‌شود.

پیش از تاسیس هفته مد نیویورک، طراحان و برندهای فشن آمریکایی، از محصولات و ایده‌های خود، نمایش‌های کوچکی را برگزار می‌کردند. در دهه ۱۹۲۰ میلادی، کم کم این نمایش‌ها به جریانی جدید و پر طرفدار تبدیل و عمدتا در هتل‌ها و فروشگاه‌های بزرگ برگزار می‌شد. در سال ۱۹۴۳ میلادی و در میانه جنگ جهانی دوم، النور لمبرت (Eleanor Lambert)، مدیر مطبوعاتی اولین سازمان تبلیغاتی صنعت مد آمریکا، تصمیم گرفت تا این نمایش‌ها را در یک چارچوب زمانی خاص و متناوب، تحت عنوان هفته مطبوعات مد یا هفته مطبوعات، دسته بندی و برگزار کند.

بنابراین او از فرصت اشغال فرانسه در زمان جنگ (که در آن زمان به عنوان مرکز اصلی مد و فشن شناخته می‌شد)، استفاده کرد و بدین ترتیب با تنظیم این فشن شوها در غالب هفته مد، توانست قدم بزرگی را در پیشرفت صنعت مد و فشن آمریکا بردارد. او اولین مراسم هفته مد نیویورک را در هتل پلازا برگزار کرد.

اما هفته مطبوعات مد تنها نوآوری لامبرت نبود. النور لمبرت در سال 1962 میلادی، شورای طراحان مد آمریکا (CFDA) را نیز تشکیل داد و در طول زندگی حرفه‌ای خود، رویدادها و مراسم‌هایی همانند مت گالا و جایزه منتقدان مد Coty (که بعداً به جوایز CFDA تبدیل شد) را نیز تدوین و تاسیس کرد.

کمی بعد در سال ۱۹۴۵ میلادی، روث فینلی (دستیار روابط عمومی النور لمبرت) اولین تقویم مد را تدوین کرد که موجب می‌شد تا زمان برگزاری فشن شوهای طراحان با هم تداخل نداشته باشد. از آن زمان این رویداد، در میان رویدادهای صنعت مد، اهمیت بیشتری پیدا کرد و در ابتدا تنها طراحان آمریکایی کارهای خود را در آن به نمایش می‌گذاشتند. این امر باعث شد طراحان داخلی مانند کلر مک کاردل، هتی کارنگی و نورمن نورل محبوبیت فزاینده‌ای بین مخاطبان پیدا کنند و روزنامه نگاران و مجلات مطرح مد همانند Vogue و Harper’s Bazaar، به پوشش اخبار آن‌ها بپردازند.

نیویورک تا سال 1958 (که هفته مد میلان تأسیس شد)، تنها هفته مدی بود که در سراسر جهان برگزار می‌شد و تعداد سردبیران، طراحان و نمایش‌ها همچنان رو به افزایش بود. هفته مطبوعات در دهه 1960 و 1970 بسیار نزد ستاره‌ها محبوبیت پیدا کرد و دیگر تنها برای مطبوعات نبود و افراد مشهور نیز در آن شرکت می‌کردند. روی هالستون فروویک، طراح آمریکایی، که به سادگی با نام هالستون شناخته می‌شود، به خاطر نمایش‌های پر ستاره‌اش که در آن افراد مشهوری مانند لیزا مینلی، اندی وارهول و بیانکا جگر در ردیف اول حضور داشتند، شهرت داشت.

Andy Warhol, Bianca Jagger, and Steve Rubell at a Halston fashion show in New York City in the late 1970s.

بدین ترتیب، رویدادهای دهه‌ی 60 و 70 میلادی، راه را برای طراحان تأثیرگذاری مانند اسکار د لا رنتا، مارک جیکوبز، روی هالستون، دایان فون فورستنبرگ، رالف لورن و کالوین کلاین هموار کردند.

جالب است بدانید، در سال‌های ابتدایی برگزاری این نمایش‌ها، هنوز مکان رسمی و واحدی برای آن در نظر گرفته نشده بود و مراسم در خیمه‌هایی بزرگ برگزار می‌شد. از آنجایی که هر نمایش در مکان متفاوتی برگزار می‌شد، برای مطبوعات و خریداران به شدت خسته‌کننده بود. بنابراین بعدها در سال ۱۹۹۳ میلادی، مراسم هفته مد نیویورک که در آن زمان با نام رویداد هفتم در ششم (7th on Sixth)، شناخته می‌شد، تحت مدیریت فرن مالیس، مدیر اجرایی شورای طراحان مد آمریکا (CFDA)، به محل اصلی و رسمی خود، در پارک بریانت، منتقل شد. هفتم در ششم، با هدف ساده‌سازی تقویم مد، هماهنگ کردن برنامه‌های فشن شوها و گرد هم آوردن طراحان، حامیان مالی و رسانه‌ها صورت گرفت.

Fashion shows took place under the iconic white tents in Bryant Park in the 1990s.

در سال 2001، 7th on Sixth به شرکت IMG فروخته شد و پس از آن، در سال 2004، Olympus اسپانسر آن شد و این رویداد به عنوان “هفته مد المپوس” شناخته شد. در سال 2007 مرسدس بنز اسپانسر عنوان شد و این رویدادها به “هفته مد مرسدس بنز” معروف شد. در این دهه بسیاری از طراحان مشهور همانند Rodarte، Thakoon، Jason Wu، Prabal Gurung و Alexander Wang مطرح شدند.

در سال 2015، این رویداد تغییر نام داد و رسما به عنوان هفته مد نیویورک (NYFW) شناخته شد. این تغییر نام تجاری با هدف انعکاس ماهیت در حال تغییر صنعت مد و پذیرش عصر دیجیتال با ترکیب فناوری، رسانه‌های اجتماعی و پخش آنلاین در رویداد، صورت گرفت. امروزه بیش از 75 خانه مد هر دو سال یک بار مجموعه‌های خود را ارائه می‌کنند و توجه عاشقان مد، افراد مشهور، متخصصان و سوپرمدل‌ها را به خود جلب می‌کنند.

جمع بندی

هفته مد نیویورک بیش از یک رویداد مد عظیم است. این یک رخداد هنری، فرهنگی و اقتصادی است که تأثیراتی گسترده در سطح ملی و بین‌المللی دارد. این رویداد به نوعی، انعکاس‌دهنده فرهنگ و شیوه‌های زندگی امروزی است و به همین سبب، از اهمیت فراوانی در جهان مد برخوردار است. همانطور که اشاره کردیم، هفته مد نیویورک دو بار در سال برگزار می‌شود که به عنوان پیشوازی برای دیگر هفته‌های مد، به‌شمار می‌آید و به نمایش‌دهندگان و فعالان این صنعت فرصتی برای ارتقاء و ترویج کار خود می‌دهد. در مقالات پیشین، هفته‌های مد ترکیه و دبی را مورد بررسی قرار دادیم. در مطالب آینده، به بررسی سایر هفته‌های مد مطرح در جهان می‌پردازیم و نمونه‌هایی از فشن شوهایی که در این روزها برگزار شد را با یکدیگر مشاهده و بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.