فندی، نامی پرآوازه در صنعت مد و فشن

صنعت فشن از صنایع جذاب و پویا در دنیاست که هر روزه میلیون‌ها انسان را به خود جلب می‌کند. این صنعت نه تنها پوشاک را به عنوان وسیله‌ای برای پوشیدن تعریف نمی‌کند، بلکه آن را به عنوان یک هنر، یک رویداد فرهنگی و یک ابزار برای بیان شخصیت و ایجاد هویت، معرفی می‌کند. امروزه صنعت فشن، به یک موجودیت جهانی تبدیل شده است که ارتباطات فرهنگی و تجاری را در سراسر جهان برقرار کرده و طراحان، برندها و نمایشگاه‌های مد، نقش‌ مهمی را در ایجاد جریان‌های فشن در سطح بین‌المللی، ایفا می‌کنند.

در این عالم پویا، برندها و نام‌های مطرح بسیاری وجود دارد که به عنوان نمایندگان اصیل این حوزه معرفی می‌شوند و جریان‌های مد را هدایت می‌کنند. یکی از این نام‌ها که سابقه‌ای درخشان در دنیای فشن لوکس را دارا است، برند Fendi است. برند فندی به عنوان یکی از نماینده‌های برجسته و معتبر فشن در ایتالیایی شناخته می‌شود که تاریخچه‌ی ‌آن به دهه‌ی ۱۹۲۰ میلادی باز می‌گردد. این برند که همواره با طراحی‌های خلاقانه و کیفیت بالا مطرح می‌شود، محصولاتی نظیر لباس‌، کیف‌، کفش‌، عطر، و اکسسوری‌های لوکس تولید می‌کند و بخش قابل توجهی از این تولیدات، به صورت دست ساز، آماده می‌شوند. اما این برند چگونه توانسته است به یکی از نمایندگان برجسته مد جهانی تبدیل شود؟ در ادامه، تاریخچه‌ای کوتاه از این برند را شرح داده‌ایم و در این باره صحبت کرده‌ایم که چگونه این برند توانسته با طراحی‌ و تولید محصولات لوکس منحصر به فردش، خود را از سایر رقیبانش، متمایز سازد. با ما همراه باشید.

معرفی و تاریخچه برند فندی

فندی، یکی از مشهورترین خانه‌های مد لوکس در رده Ready to Wear بشمار می‌آید که به دلیل ظرافت، نوآوری و طراحی‌های خاص، شهرت چشمگیری را برای خود به ارمغان آورده است. برند فندی، با تلفیق طراحی‌های مدرن با ریشه‌های تاریخی و فرهنگی ایتالیا، به عنوان یکی از پیشوازان جهانی فشن لوکس شناخته می‌شود. این برند در سال ۱۹۲۵ میلادی توسط ادل و ادواردو فندی، در شهر رم ایتالیا، تاسیس شد و کار خود را به عنوان یک بوتیک و کارگاه کالای خز و چرم، آغاز کرد.

در اوایل سال‌های تاسیس، خز بسیار در میان مردم محبوب بود اما کمی بعد در دهه ۶۰ و ۷۰ میلادی، این محبوبیت رو به افول گذاشت و خطر ورشکستگی، فندی را بسیار تهدید می‌کرد. یکی از نام‌هایی که موجب نجات و شهرت بیش از پیش این برند شد، کارل لاگرفلد فقید بود. کارل از سال ۱۹۶۵ تا زمان مرگش در سال ۲۰۱۹ میلادی، به عنوان مدیر خلاق برند فندی فعالیت می‌کرد و پیوستن او، سرآغاز موفقیت‌های بزرگ این برند شد. طراحی لوگوی این برند (که تصویر دو F است که یکی از آن‌ها به شکل معمولی و دیگری به شکل وارونه‌ قرار گرفته است)، نیز توسط این طراح بزرگ انجام شده‌است. این لوگو مخفف کلمه Fun Furs می‌باشد و اشاره به خزهایی دارد که همواره در طراحی لباس‌ها، کیف‌ها، کفش‌ها و اکسسوری‌های مختلف از جمله شال‌ها و عینک‌های آفتابی فندی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

کارل در اوایل فعالیتش، اولین مجموعه‌ی لباس زنانه خود که با خز مزین شده بود، را طراحی و معرفی کرد که این طرح‌ها به شدت مورد استقبال خریداران خارجی قرار گرفت. هدف لاگرفلد این بود که شیوه‌ی استفاده و کاربرد خز را در پوشاک به کلی تغییر دهد. با توسعۀ تکنیک‌‌های جدید و با همکاری صنعتگران حرفه‌ای، او برای اولین بار موفق شد پارچه ‌ای سبک و منعطف تولید کند. این طراح استفاده از آسترهای سنگین در لباس‌ها را حذف کرد و توانست پارچه‌ای را که اختراع کرده بود را به تولید انبوه برساند. این ابداعات و ابتکارات، به خط تولید محصولاتی منتهی شد که برند فندی را به سطح جدیدی رساند. در سال ۱۹۸۵ میلادی، گالری ملی هنر مدرن رم، اولین نمایشگاه مد ایتالیا در یک موزه ملی را به فندی اختصاص داد. پوشاک‌‌های خاص و ویژه‌‌ای به نمایش درآمدند که هر کدام، تکنیک ابداعی متفاوتی را برای کار با مواد لوکس نشان می‌‌دادند که  منجر به سبکی، انعطاف ‌پذیری و باز بودن دست صنعتگران در تولید پوشاک می‌‌شدند.

کارل در طراحی‌های منحصر به فرد خود، از خز خرگوش و سنجاب استفاده می‌کرد که هر دوی آن‌ها تا آن زمان، در تولیدات صنعت فشن مورد استفاده قرار نگرفته بودند. او همچنین در طراحی لباس‌های روزمره از خز استفاده می‌کرد، متریالی که اغلب برای لباس‌های رسمی، مجلسی و لوکس مورد استفاده قرار می‌گرفت. علاوه بر این، کارل خط تولید کفش و لوازم جانبی را به محصولات فندی اضافه کرد و در سال ۱۹۹۴، خط تولید اکسسوری و لباس مردانه به اون سپرده شد.

فندی در سال ۲۰۰۱ توسط شرکت فرانسوی LVMH خریداری شد و در حال حاضر توسط این شرکت اداره می‌شود. از دیگر طراحان مطرحی که در این برند فعالیت داشته‌اند می‌توان به سیلویا ونتورینی (Silvia Venturini Fendi)  و کیم جونز اشاره کرد. در مجموع، تاریخچه برند فندی، نشان‌دهنده رشد و تحول مداوم این برند در صنعت مد لوکس و نمایانگر اهمیت و شهرت بزرگ آن در عرصه فشن جهانی می‌باشد.

LVMH چیست؟

در سال ۱۹۹۰ برنارد آرنو، ایده ساختن شرکتی متشکل از برندهای لوکس به ذهنش رسید. این شرکت که LVMH نامیده می‌شود، شرکتی فرانسوی و چند ملیتی از کالاهای لوکس است که دفتر مرکزی‌اش در شهر پاریس واقع شده است. این کمپانی از ادغام خانه‌ مد لویی ویتون با شرکت موئت هنسی (که خود متشکل از ادغام برند شامپاین موئت و شاندون و برند کنیاک هنسی است)، به وجود آمد.

LVMH، تنها شرکتی است که در چندین حوزه کالاهای لوکس فعالیت می‌کند. این حوزه‌ها شامل نوشیدنی‌های گران‌قیمت، فشن و کالاهای چرمی، ساعت و جواهرات، عطر و لوازم آرایش است. این کمپانی حدود ۶۰ شرکت زیرمجموعه را اداره می‌کند که هر کدام از این شرکت‌ها نیز اداره تعدادی از برندها را بر عهده دارند. این شرکت‌های زیرمجموعه اغلب به‌طور مستقل اداره می‌شوند اما در نهایت زیرنظر LVMH به فعالیت خود ادامه می‌دهند. شرکت کریستین دیور به دلیل داشتن بالاترین میزان سهام، بیشترین حق رای تصمیم‌گیری را در این شرکت دارند. برنار آرنو، با دارا بودن اکثریت سهام شرکت دیور، بعنوان رییس هیئت مدیره هر دو شرکت فعالیت می‌نماید. برندهایی از جمله فندی، کنزو، لویی ویتون، مارک جیکوبز، بولگاری و… جزو برندهایی هستند که به این مجموعه پیوستند.

متریال مورد استفاده و شاخص در برند fendi

برند Fendi در طراحی محصولات خود از متریال‌های با کیفیت بالا استفاده می‌کند تا محصولاتی لوکس و بادوام ایجاد کند. از جمله متریال‌های اصلی که در تولید محصولات Fendi مورد استفاده قرار می‌گیرند، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

چرم

چرم، ‌یکی از مهمترین متریال‌ها در محصولات Fendi است. طبق داده‌های آماری، حدود ۴۱٪ از محصولات تولیدی در برند فندی، به دسته‌بندی کالاهای چرمی اختصاص دارد و بدین ترتیب فندی توانسته در مصرف چرم، رتبه اول را در میان برندهای پوشاک کسب کند. چرم در محصولات Fendi با دقت بالا آماده می‌شود تا تجربه لمس و استفاده از محصولات لوکس را برای مخاطبان فراهم کند. یکی از چرم‌هایی که فندی به وفور از آن استفاده می‌کند، Exotic Leather  نام دارد که اغلب به عنوان یک ماده گران‌قیمت و نادر در تولید کیف‌ها، کفش‌ها و لباس‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. این چرم از پوست حیواناتی مانند تمساح و مارموت تهیه می‌شود و دارای طراحی و الگوهای خاصی است که به محصولات زیبایی منحصر به فردی را می‌بخشد. با این حال، این مسئله همواره مطرح است که استفاده از چرم‌های طبیعی، در تولیدات صنعت فشن باید با استانداردها و قوانین مربوط به حفاظت از حیوانات و محیط‌زیست همراه باشد و تحت مقررات و معیارهای خاصی صورت گیرد.

خز

طبق داده‌های آماری، خز در حدود ۳۴٪ مجموعه‌های لباس‌های زنانه فندی، مورد استفاده قرار می‌گیرد. این برند به طور فزاینده‌ای در تلاش است که با تغییر و بازسازی قطعات خز قدیمی، آسیب کمتری را به محیط زیست و حیوانات وارد نماید. استفاده از خز، بسیار در نحوه‌ی قیمت‌گذاری محصولات این برند، تاثیرگذار می‌باشد.

پارچه‌ها

فندی از پارچه‌های با کیفیت بالا و با طرح‌های منحصر به فرد استفاده می‌کند. این پارچه‌ها می‌توانند از جنس ابریشم، کشمیر، پنبه و … باشند.

جواهرات

فندی از جواهرات با ارزش برای تزیین برخی از محصولات خود استفاده می‌کند. این جواهرات معمولاً به صورت دست‌ساز و با دقت بسیار بالا تولید می‌شوند و زیبایی و ظرافت چشمگیری را برای محصولات ایجاد می‌کنند.

محصولات برند فندی

برند فندی، طیف گسترده‌ای از محصولات شامل کیف، کفش، انواع پوشاک، عطر و اکسسوری را تولید و به مشتریان خود عرضه می‌کند. اما مشهور‌ترین محصولات برند فندی، مجموعه کیف‌های بی‌نظیر آن است. در سال ۱۹۹۴ سیلویا ونتورینی فندی، دختر آنا، به شرکت ملحق شد تا در کنار کارل لگرفلد، به عنوان مدیر خلاق اکسسوری‌ها و کالاهای چرمی فعالیت کند. سیلویا مسئول ابداع کیف‌های باگت مشهور برند فندی بود که حتی تا به امروز، به عنوان یکی از شیک‌ترین و مشهورترین کیف‌ها شناخته می‌شود. سیلویا به کارهایش ادامه داد و کیف پیکابو و سیلاریا را نیز خلق کرد که اکنون، هر دو برای خود یک نماد و برند محسوب می‌‌شوند.

جمع‌بندی

برند Fendi با تاریخچه و سابقه‌ای طولانی، توانسته جایگاهی ویژه برای خود در صنعت فشن بسازد. محصولات فندی به عنوان نمادی از کالای لوکس و رده‌بالا شناخته می‌شود که همه‌چیز از کیف‌ها و کفش‌ها تا لباس‌ها و اکسسوری‌ها، با جزئیات و کیفیتی بی‌نظیر تولید می‌شوند. همچنین فندی با همکاری هنرمندان و اشخاص تاثیرگذار در دنیای موسیقی، هنر و سینما توانسته تصویری والاتر از برند خود را به نمایش بگذارد و به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کند. با این حال قیمت‌های بالا و رقابت در بازار لوکس، چالش‌هایی را برای این برند بوجود آورده است. در مطالب بعدی بیشتر درباره چالش‌های قیمت‌گذاری محصولات و استراتژی‌های مورد استفاده این برند، صحبت می‌کنیم. با ما همراه باشید.