مد و لباس از جمله عواملی هستند که همواره از فرهنگ و زندگی انسانها نشات گرفته و بر آنها نیز تأثیرگذار بوده است. از همان ابتدا، پوششها نه تنها یک وسیله برای حفاظت از بدن انسان در برابر محیط اطرافش بوده، بلکه نمایانگر اجتماع، فرهنگ و هویت افراد نیز بوده است. در این میان، شلوارهای جین از آیتمهای لباسی هستند که تخمین زده میشود که در هر روز، حداقل نیمی از جمعیت جهان، از آن استفاده میکنند. اگر به شلوار جین فکر کنید، احتمالا برند Levi’s یکی از نخستین نامهایی است که در ذهن شما تداعی میشود. Levi’s یکی از معروفترین برندهای شلوار جین است که تاثیرات بزرگی را بر پوشش و فرهنگ جهانی گذاشته است.
این برند، با تجربهای ۱۷۰ ساله، به یک اسطوره در دنیای مد و فشن تبدیل شده و به عنوان نمادی از استواری، مدرنیته و آزادی شناخته میشود که علاوه بر فرهنگ، بر مسائل محیط زیستی نیز تاثیر گذار بوده است. در ادامه این برند مطرح را بررسی میکنیم و در این باره صحبت میکنیم که چگونه شلوارهای جین Levi’s به پرفروشترین شلوارهای جهان تبدیل شد.
تاسیس برند Levi’s
برند Levi’s، یکی از نامهای بزرگ و تاثیرگذار در دنیای مد و لباس است که توانسته به عنوان نمادی از استقلال، جوانی و اصالت در ذهن مردم سراسر جهان، جا بیفتد. تاریخچه این برند به سال ۱۸۵۳ میلادی (قرن نوزدهم) بازمیگردد، زمانی که لیوای استراوس، در شهر سان فرانسیسکو، شلوارهای مقاومی را برای کارگران طراحی و تولید کرد. پارچههای جین مورد استفاده در این شلوارها، به دلیل مقاومت فوقالعادهای که داشتند، برای کارهای سنگین و کارگاهی مناسب بودند و به همین دلیل به سرعت مورد توجه کارگران صنایع و کشاورزان قرار گرفتند.
وی مدتی بعد، به همراه یک خیاط به نام جیکوب دیویس، تغییراتی را در تولید شلوارهای خود صورت داد. آنها برای افزایش مقاومت شلوارها در برابر فرسودگی و پارگی، شلوار جین محکمی را طراحی و پَرچهایی از جنس مس را برای تقویت و دوام بیشتر جیبها به آن، اضافه کردند. این دو برای نوآوری خود، حق ثبت اختراع را دریافت کردند و امروزه، دنیا، این شلوارهارا با نام Levi’s 501 میشناسند.
همانطور که گفته شد، شلوارهای جین Levi’s، از ابتدا با طراحی ساده و جذاب، کیفیت ساخت بالا و مقاومت دربرابر سایش و فرسودگی، مخاطبان بسیاری را به خود جذب کرد و به مرور زمان، طراحیهای آن نیز، متنوعتر شد. از جمله این مدلها میتوان به شلوارهای بلند، کوتاه، تایت و بالکن اشاره کرد. یکی از ویژگیهای بارز این شلوارها که موجب تمایز آن با سایر برندها میشد، جیبها بوده است که تا کنون برای حفظ اصالت و افتخارات برند، لوگوی آن بالای جیب پشتی شلوار، دوخته میشود.
برند Levi’s، نمادی از جوانی و مدرنیته
از دهه ۵۰ میلادی به بعد، شلوارهای جین Levi’s به نمادی از زندگی شهری، عصر معاصر و مدرنیته تبدیل شدند. این شلوارها تاثیر بسزایی در طراحی لباسهای کژوال و تلفیق عناصر مدرن با طراحیهای کلاسیک زمانه خود داشتند و افراد در هر سن و سالی میتوانستند از آنها استفاده کنند.
علاوه بر آن، Levi’s به عنوان یکی از نمایندگان فرهنگ جوانان و آزادی انتخاب پوشش نیز شناخته میشد چراکه جوانان با پوشیدن این شلوارها، فرهنگ، هویت و اندیشههای خود نشان میدادند و با گذر زمان، این شلوارها به عنوان نمادی از برخوردهای جدید جوامع با مسائل اجتماعی، حقوق مدنی و فرهنگ جوانان در آمریکا و سراسر جهان شناخته میشدند.
در دههی ۶۰ میلادی، انقلابهای فرهنگی و موسیقی راک، شهرت و محبوبیت چشمگیری را برای Levi’s به ارمغان آورد. از هنرمندانی همچون الویس پریسلی، جیمی هندریکس و جان لنون تا هنرمندان معاصر همچون کیت ماس، اندی وارهول، کورت کوبین و مارلین براندو، همگی از طرفدران جینهای Levi’s بودند و با پوشیدن آنها، برای تغییر فرهنگ و ترویج اندیشههای نو، تلاش میکردند.
شلوارهای جین Levi’s 501
لاین ۵۰۱ برند Levi’s یکی از پرفروشترین لاینهای شلوار در تاریخ صنعت فشن شمرده میشود. چیزی که در مورد ۵۰۱ وجود دارد، این است که با ترندها و آیتمهای گوناگون و در موقعیتهای مختلف، میتوانیم آن را استایل کنیم. قدرت ماندگاری و محبوبیت روزافزون 501 از گذشته تا کنون، چیزی است که احتمالا استراوس و دیویس هرگز تصورش را نمیکردند. 501 همچنان پرفروشترین مدل Levi در تمام دوران است و در سال گذشته، این شرکت را به سود خالص ۶ میلیارد دلاری، رسانده است اما تولید شلوار جین در این مقیاس عظیم میتواند هزینههای زیست محیطی زیادی داشته باشد. بدین علت Levi’s از زمان جشن تولد 150 سالگی 501، اولین گامهای خود را در مسیر پایداری برنهاد.
به سوی پایداری
با مطرح شدن مسئله مد پایدار، برند Levi’s تلاش کرده است تا با تجدید نظر در طراحی و تولید خود، به محصولات پایدارتری دست یابد. این برند در دهههای اخیر اقداماتی را در جهت کاهش انرژی مصرفی، مواد شیمیایی، ضایعات و آسیبهای زیست محیطی انجام داده است. او در فرایند تولید خود شیوههایی را مورد استفاده قرار میدهد که آب کمتری مصرف کند و همینطور به خرید، تعمیر و فروش محصولات قدیمی خود، پرداخته است. همچنین این برند در سال گذشته، از الیافی در محصولات خود استفاده کرد که ۹۷٪ انرژی مصرفی در روند تولید آنها از منابع انرژی تجدیدپذیر تامین شده است.
یکی دیگر از اقدامات این برند در جهت پایداری و مسائل محیط زیستی این است که همواره تلاش میکند تا مصرف نفت و مواد شیمیایی در تولیدات خود را کاهش داده و تا حد امکان، از مواد اولیه ارگانیک و ضایعات طبیعی مانند پوست نارگیل و چوب پنبه، در تولیدات خود استفاده کند. همچنین در راستای تحقق این امر، در مراحل رنگرزی خود، تا حد امکان، از نیل طبیعی بجای نیل مصنوعی و شیمیایی استفاده میکند.
جمع بندی
برند Levi’s با بیش از ۱۷۰ سال سابقه، به عنوان نمادی از اصالت، استقلال و فرهنگ جوانان شناخته میشود. این برند نه تنها یک برند پوشاک است، بلکه داستانی را از تغییرات اجتماعی، مدرنیته و پایداری در دنیای مد را روایت میکند. در دنیای معاصر که هر روزه تغییرات بزرگی در آن صورت میگیرد، برند Levi’s توانسته است با تطابق با نیازهای جدید و ارتقای مدلهای خود، همچنان یک انتخاب محبوب برای میلیونها انسان در سراسر جهان باشد. این برند با توجه به تجربههای گذشته و تطابق با نیازهای آینده، همچنان نقش مهمی را در فرهنگ و مد جهانی ایفا و به سمت پایداری و خلاقیت بیشتر در دنیای مد و فشن حرکت میکند.