روابط عمومی ریفا
- Posted on
در دهههای اخیر، با مطرح شدن چالشهای زیست محیطی، اجتماعی و اقتصادی، صنعت مد تغییراتی را در روند خود ایجاد کرد و بدین صورت مفهوم مد پایدار به عنوان یک رویکرد نوین، در صنعت مد و پوشاک به شدت مورد توجه قرار گرفت. صنعت مد، بعنوان یکی از بزرگترین صنایع جهان، تأثیر قابل توجهی بر محیط زیست میگذارد و استفاده بیرویه از منابع طبیعی، آلودگی هوا و آب از تأثیرات منفی این صنعت بر دنیای پیرامون ما است. در این شرایط، نیاز به توسعه مد پایدار در صنعت مد بیش از همیشه احساس میشود. در این مطلب، به بررسی مفهوم مد پایدار، اهمیت آن و راهکارهای اجرایی برای تحقق آن در صنعت مد میپردازیم و چند برند مد و پوشاک که در این حوزه فعالیت میکنند، را معرفی میکنیم.
مد پایدار
مد پایدار یک مفهوم مهم در صنعت مد است که به معنای طراحی، تولید و استفاده از محصولات پایدار و با کیفیت است که به ارزشهای زیست محیطی، اجتماعی و اقتصادی توجه دارد. هدف اصلی مد پایدار، کاهش تاثیرات منفی صنعت مد بر محیط زیست، بهبود شرایط کار در زنجیره تأمین، ارتقاء شرایط اجتماعی و حفظ منابع طبیعی است.
به بیان دیگر، مد پایدار با رویکرد توسعه صنعت مد، به نحوی است که علاوه بر تامین نیازهای بشر، به محیط کمترین آسیب را رسانده و تعادلی را میان تأمین نیازهای جامعه و حفظ منابع طبیعی برقرار میکند. مد پایدار تلاش میکند تا از منابع طبیعی کمتر استفاده کند، به تولید پسماندهای کمتری منجر شود و به توسعه اقتصاد محلی و ایجاد شرایط کار عادلانه برای کارگران در صنعت مد میپردازد.
فرصتهای مد پایدار
اگرچه مد پایدار با چالشهایی روبرو است، اما فرصتهای بسیاری را نیز به همراه دارد که در ادامه به برخی از آنها اشاره میکنیم.
نوآوری و طراحی خلاقانه
مد پایدار، محیطی مستعد برای نوآوری و طراحی خلاقانه است. با ارائه روشها و محصولات جدید، میتوان علاوه بر بهبود عملکرد محصولات، به استفاده بهینه از منابع طبیعی نیز دست یافت و محصولاتی با جذابیت بیشتر برای مشتریان تولید و طراحی کرد.
بازار جدید
بوجود آمدن این شاخه در صنعت مد، موجب ایجاد بازارهای جدید در سراسر جهان شده است. این بازارها شامل محصولات با دوام، پوشاک بازیافتی و محصولات مد محلی (سنتی) هستند که در جوامع پایدار ارائه میشود و در آن ارزشگذاری محصول و کیفیت آن بر تعداد تولید محصولات، برتری دارد.
ارتقای تصویر برند
برندهای مد پایدار، از طریق توجه به مسائل اجتماعی و محیطی، تصویر و شناخت برند خود را افزایش میدهند و اعتماد مشتریان را برای خرید از آنها جلب میکنند.
تغییرات اجتماعی
با تأکید بر ارزشهای اجتماعی، مد پایدار میتواند تغییرات اجتماعی مثبتی را در جامعه ایجاد کند و به ایجاد نگرشهای پایدار در مصرف کنندگان کمک کند و نوعی ارزش فرهنگی را در جوامع رواج دهند.
برندهای مد پایدار
در سالهای اخیر، برندهای بسیاری در حوزه مد پایدار فعالیت میکنند و تلاش میکنند تا با راهکارهای خلاقانه و نوآورانه، این شاخه یجدید صنعت مد را پیش ببرند که در ادامه به معرفی برخی از آنها میپردازیم.
Patagonia
Pantagonia، یکی از برندهای پیشرو در صنعت مد پایدار است. این برند آمریکایی از سال ۱۹۷۳ با تأکید بر مدل کسب و کار پایدار و حمایت از محیط زیست فعالیت میکند. این برند برای تولید محصولات خود از مواد بازیافتپذیر استفاده میکند. در عین حال از فناوریهای نوین بهره میبرد. پانتاگونیا تلاش میکند تا تأثیرات مخرب زیست محیطی را کاهش دهد و همچنین به حقوق انسانی و حقوق کارگران نیز توجه بسیاری دارد.
Stella McCartney
Stella McCartney، برندی برجسته در زمینه مد پایدار است که توسط طراح برجستهای به همین نام تأسیس شده است. این برند انگلیسی با تأکید بر استفاده از مواد طبیعی و گیاهی در تولید محصولات خود، به حفظ محیط زیست میپردازد. استلا مککارتنی، اهمیت بسیاری به استفاده از مواد طبیعی و ارگانیک در تولید محصولات خود میدهد و به جای استفاده از چرم حیوانی، از جایگزینهای بازیافتپذیر استفاده میکند. استلا مککارتنی در تمام مراحل تولید خود، از روشهای سازگار با محیط زیست استفاده و به کاهش تأثیرات صنعت مد بر محیط زیست پایبند است.
EILEEN FISHER
EILEEN FISHER، یک برند مد پایدار آمریکایی است که از سال ۱۹۸۴ فعالیت خود را در این حوزه آغاز کرده است. این برند، تأکید بر تولید محصولات با کیفیت و دوام بالا دارد و از مواد طبیعی و ارگانیک در تولیدات خود استفاده میکند. EILEEN FISHER همچنین به برنامههای بازیافت و بازسازی محصولات خود نیز توجه میکند و تلاش میکند تا پسماندهای تولیدی خود را به حداقل رسانده و در حد امکان از مواد قابل بازیافت استفاده کند. از جمله اقدامات برجسته این برند میتوان به برنامههای مبادله لباس (Clothing Exchange) آن اشاره کرد.
چگونه برندی پایدار داشته باشیم؟
مد پایدار بیش از یک ترند موقت است و یک تغییر در فرهنگ جوامع و صنعت مد و پوشاک به شمار میآید. برای داشتن یک برند مد پایدار، میتوانید از راهکارها و استراتژیهای زیر استفاده کنید:
تعیین ارزشها و ماموریت برند
ابتدا، باید ارزشها و ماموریت خود را در این حوزه مشخص کنید. اهداف شما میتواند در زمینه حفاظت از محیط زیست، بهبود شرایط کارگران، استفاده از مواد پایدار و ایجاد تأثیر مثبت اجتماعی باشد.
طراحی محصولات پایدار
محصولات پایدار باید با معیارهای مد پایدار سازگار باشند. استفاده از مواد بازیافتپذیر، محصولات با دوام، استفاده از روشهای تولید پایدار و ارائه الگوهای مدلینگ پایدار میتواند برند شما را به عنوان یک برند پایدار معرفی کند.
زنجیره تأمین پایدار
همکاری با تأمینکنندگان و تولیدکنندگانی که معیارهای پایداری را رعایت میکنند، بسیار مهم است. از مواد اولیه پایدار استفاده کنید، از شرایط کارگران در زنجیره تأمین اطمینان حاصل کنید و روابط طولانی مدت و عادلانه با تأمینکنندگان برقرار کنید.
تبلیغات و بازاریابی پایدار
با استفاده از روشهای بازاریابی پایدار، میتوانید برند خود را به عنوان یک برند پایدار معرفی کنید. با تأکید بر مزایا و فواید محصولات پایدار، برند خود را به گونهای معرفی کنید که اقدامات شما را در جهت پایداری و تأثیر آنها بر محیط زیست و اجتماع را نمایان کند و باعث افزایش اعتماد مشتریان و ارتباط بهتر آنها با شما شود.
آموزش
برنامههای آموزشی در مورد مد پایدار را برای کارکنان، مشتریان و جامعه به اجرا بگذارید. آموزش درباره مزایا و اهمیت مد پایدار و نحوه استفاده صحیح از محصولات پایدار میتواند به ایجاد نگرشهای مثبت و تغییرات در سبک زندگی مشتریان کمک کند.
جمعبندی
مد پایدار به عنوان یک رویکرد نوین در صنعت مد و پوشاک، به هماهنگی بین جنبههای اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی توجه دارد. مد پایدار نه تنها یک رویکرد سودمند برای صنعت مد است، بلکه نیازی ضروری در سطح جهان است. با توجه به چالشهایی که صنعت مد با آنها روبه رو است و تأثیرات نامطلوب این صنعت بر محیط زیست و جامعه، پذیرش مد پایدار و استفاده از راهکارهای آن، امری ضروری است. با تعهد، همکاری و اجرای استراتژیهای مناسب، میتوانیم به سوی یک صنعت مد پایدار و آیندهای سبز حرکت کنیم.
