مادست فشن، تجارتی پُرسود

در اوایل دهه 2000، برای اولین‌بار مادست‌فشن یا به اصطلاح مد متواضعانه، به عنوان شاخه‌ای مستقل از صنعت مد، معرفی شد که ظهور این سبک، تاثیر بسزایی در دنیای فشن گذاشت. اصطلاح “مادست یا متواضع” از ریشه لاتین Modestus به معنای میانه‌روی و تواضع، گرفته شده است. این واژه، معادل کلمه حیا به زبان فارسی است که نمود آن در پوشاک ملل مختلف، دارای نقاط اشتراک و اختلاف است. برای مثال، بسیاری از زنان مسیحی، یهودی و مسلمان، موهای خود را می‌پوشانند. اما حد و حدود و لباسی که از آن برای پوشاندن موهایشان استفاده می‌کنند، متفاوت است. اکنون این سوال پیش می‌آید که به چه استایلی مادست‌فشن گفته می‌شود؟ چه افرادی این استایل را برای خود بر می‌گزینند؟ و اینکه آیا این استایل تنها متعلق به افراد با اعتقادات مذهبی است؟

مادست‌فشن یا مد متواضع

مادست‌فشن اصطلاحی برای توصیف پوشش افرادی است که به دلایل مختلف این استایل محافظه‌کارانه را برای خود، انتخاب می‌کنند که اغلب تحت تاثیر عوامل بسیاری از جمله تربیت، سنت‌های فرهنگی و دین افراد است. اما تنها این موارد نیست!

بسیاری از مردم بخاطر چارچوب و عقاید فرهنگی و با توجه به روحیات، ارزش‌های شخصی و سبک زندگی‌ای که دارند، علاقه‌مند به پوشیدن لباس‌های پوشیده‌تر و ساده‌تری هستند که انحناها یا پوست بدنشان را نمایان نکند یا حتی بعضی افراد حاضر هستند بلوز آستین کوتاه بپوشند اما حتما موهای خود را بپوشانند. بنابراین تا به امروز به اندازه تمامی افرادی که علاقه‌مند به حوزه مادست هستند، استایل‌های متنوعی از این شاخه فشن را شاهد بودیم.

 چه عاملی موجب افزایش تعداد طرفداران مادست‌فشن شد؟

رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی را در گسترش و محبوبیت این سبک پوشش، ایفا کرده‌اند. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک، اینفلوئنسرهای مادست را قادر ساخته‌اند تا برای مخاطبان جهانی خود، استایل‌های منحصر به فردی را به نمایش بگذارند و به آن‌ها آموزش می‌دهند که چگونه می‌توانند با آیتم‌هایی که حتی در کمد لباسشان وجود دارد، استایلی مادست برای خود بسازند. این سبک از محتوا آنقدر در میان مخاطبان محبوب بوده که در حال حاضر، آمار هشتگ   #modestfashion  در  TikTok، بیش از 2.1 میلیارد بازدید خورده است.

در ادامه یکی از تأثیرگذارترین اینفلوئسرهای مادست‌فشن را معرفی می‌کنیم.

فاطما حسام

فاطما حسام، اینفلوئنسر و طراح مد اماراتی، بیش از 744 هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام (fatmaa@) دارد. او در حساب کاربری خود، انواع و اقسام استایل‌های مادستی، از لباس‌های مهمانی گرفته تا لباس‌های روزانه، را منتشر می‌کند. او علاوه بر رعایت قواعد مادستی، استایلش را مطابق مد روز و سلیقه خود، انتخاب می‌کند. فاطما اغلب برندهای ساده و سنتی مانند برند اماراتی NAFS (که در تولید عبا تخصص دارد)، را همراه اکسسوری‌هایی از برندهای لوکس مانند پرادا و کریستین دیور، استایل می‌کند.

بازار جهانی مادست‌فشن

پیش‌بینی شده است که جمعیت مسلمانان (نسلM)، تا سال 2050، از سطح فعلی 1.6 میلیارد خود، به 2.8 میلیارد نفر افزایش یابد. طبق آمار، زنان مسلمان بخش قابل‌توجهی از مخاطبین مادست‌فشن را در بر می‌گیرند که این قشر، سالانه 48 میلیارد دلار برای مد مادست هزینه می‌کنند. اما با وجود این ارقام وسوسه انگیز، هنوز آنچنان که باید به این صنعت پرداخته نشده است. چه در بخش لوکس و چه در لباس‌های روزمره مردم عادی.

بنابراین مادست‌فشن، بازاری است که هنوز خارج از صفحه رادار سرمایه‌گذاران و تولیدکنندگان بزرگ قرار دارد. موفقیت برندهایی که به سمت فضای مد مادست حرکت می‌کنند، به توانایی آن‌ها در شناخت و پاسخگویی به مصرف‌کننده مادست، از لحاظ بازاریابی، کالکشن‌ها و ارائه خدمات، بستگی دارد.

در ادامه به معرفی برندی موفق در زمینه مادست می‌پردازیم.

Modestwist

این برند در سال 2019 توسط شرکت علی بابا، به عنوان یکی از 36 استارت‌آپ برتر مد معرفی شد و در سپتامبر سال جاری،Modestwist  به عنوان یک شرکت تجاری جهانی شناخته شده است. Modestwist، از طریق رسانه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها، خود را تبلیغ کرد و آنچنان سریع در بیان مخاطبین خود محبوب شد که طبق گفته جان لوئیس، صاحب برند، 80 درصد از اولین مجموعه زمستانی آن، در عرض یک هفته فروخته شد.

هدف این برند تنها مخاطبان مسلمان نیست. بلکه هدف، جذب مشتریان نسل Y و Z است که خواهان تغییرات جدید در استایلشان هستند.

جمع بندی

آینده صنعت مادست‌فشن با توجه به افزایش تعداد برندها، طراحان و طرفداران آن، بسیار روشن به نظر می‌رسد. مادست‌فشن یک صنعت بزرگ به شمار می‌رود که هر روزه در حال رشد است و توسط گروه بزرگی از زنان جوان دنبال و هدایت می‌شود که می‌خواهند هم مطابق عقاید خود لباس بپوشند و هم استایلی شیک و مد روز برای خود انخاب کنند. از آنجایی که این صنعت به رشد و تکامل خود ادامه می‌دهد، نکته‌ی مهم این است که همچنان فراگیر باقی بماند و پاسخگوی نیازها و ترجیحات جدید و متنوع مشتریان خود نیز باشد.