انتخاب بهترین رنگ سازمانی برای برند شما

اگر قصد دارید برند تجاری خود را سر و سامان دهید یا اگر در حال راه اندازی یک کسب و کار جدیداید؛ انتخاب رنگ سازمانی یا رنگ برند می‌تواند بسیار مفید و موثر باشد. تحقیقات نشان می‌دهد که 85 درصد از مصرف کنندگان، رنگ را بزرگترین انگیزه، هنگام انتخاب یک محصول خاص می‌دانند. بنابراین رنگ یک عامل بسیار مهم و تاثیرگذار در بازاریابی دیجیتال و غیر دیجیتال تلقی می‌شود.  در این مقاله، ما به شما کمک می‌کنیم تا دقیق و مرحله به مرحله رنگ سازمانی خود را انتخاب کنید.

چرا رنگ سازمانی مهم است؟

رنگ برند شما، اولین چیزی است که مشتریان خواهند دید. پس در شکل‌گیری تصویر اولیه برند جایگاه ویژه‌ای دارد. رنگ‌ها احساسات و عواطف را بر می‌انگیزند. همچنین دارای اطلاعات و دیتاهای خاصی‌اند که به شخص بیننده منتقل می‌کنند. رنگ سازمانی به مخاطب کمک می‌کند تا بدون این‌که حتی بداند محصول شما چیست، به یک تصور اولیه از آن برسد. به زبان ساده‌تر رنگ‌های برند در تصمیم‌گیری مشتری بسیار تاثیرگذارند. تصمیم‌گیری در مورد اینکه آیا می‌خواهند درگیر برند شما شوند یا نه؟

چگونه رنگ سازمانی مناسب برای برند خود انتخاب کنیم؟

رنگ سازمانی زمانی در مارکتینگ شما تاثیرگذار است که همسو با شخصیت و ماهیت برند شما باشد. پس دقت در انتخاب رنگ بسیار حائز اهمیت است. در غیر این صورت حتی می‌تواند پیامد منفی در پی داشته باشد. در زیر مراحل انتخاب یک رنگ سازمانی را با هم مرور می‌کنیم:

  • درک معانی رنگ‌ها پیش از انتخاب رنگ سازمانی

تحقیقات زیادی روی تئوری رنگ انجام گرفته‌است. رنگ‌ها دارای بار معنایی خاصی‌اند که در یک نگاه، اطلاعاتی به بیننده منتقل می‌کنند. توجه به این نکته ضروری است که تجربه‌های شخصی فرد در زندگی، فرهنگ و آداب و رسوم یک جامعه در درک معنا از یک رنگ خاص تاثیرگذارند. تاثیر رنگ، به سبک و طرح استفاده شده و ترکیب رنگی نیز بستگی دارد. اما با این وجود رنگ‌ها معانی جهانی نیز دارند که در زیر به بخشی از مهم‌ترین رنگ‌ها می‌پردازیم.

  1. رنگ سازمانی قرمز

قرمز معرف اشتیاق، هیجان و خشم است. همچنین می‌تواند نشان‌دهنده‌ی اهمیت و توجه نیز باشد.

  1. رنگ سازمانی نارنجی

نارنجی حس بازیگوشی، سرزندگی و دوستی را منتقل می‌کند. این رنگ نشاط‌آور است و انرژی را برمی‌انگیزد.

  1. رنگ سازمانی زرد

رنگ زرد حس شادی، جوانی و خوش‌بینی را برمی‌انگیزد؛ اما می‌تواند برای جلب توجه و انتقال مفهوم مقرون به صرفه نیز به کار رود.

  1. رنگ سازمانی سبز

رنگ سبز ثبات، رفاه، رشد و ارتباط با طبیعت را تداعی می‌کند.

  1. رنگ سازمانی آبی روشن

آبی روشن آرامش، اعتماد و گشودگی را تراوش می‌کند. همچنین می‌تواند دلالتی بر بی‌گناهی نیز باشد.

  1. رنگ سازمانی آبی تیره

آبی تیره به معنای حرفه‌ای بودن، امنیت و رسمی بودن است. این رنگ بالغ و قابل اعتماد است.

  1. رنگ سازمانی بنفش

بنفش می‌تواند نشان‌دهنده‌ی سلطنت، خلاقیت و تجمل باشد.

  1. رنگ سازمانی صورتی

صورتی تداعی کننده‌ی حس زنانگی، جوانی و معصومیت است. استفاده ازاین رنگ در یک برند مدرن تا لوکس متغیر است.

  1. رنگ سازمانی قهوه‌ای

قهوه‌ای ظاهر یا حالتی خشن، خاکی و قدیمی ایجاد می‌کند.

  1. رنگ سازمانی سفید

سفید تمیزی، فضیلت، سلامتی یا سادگی را تداعی می‌کند. می‌تواند از مقرون به صرفه تا سطح بالا متغیر باشد.

  1. رنگ سازمانی خاکستری

خاکستری انتقال‌دهنده‌ی حس بی‌طرفی است. می‌تواند آرام، کلاسیک، جدی، مرموز یا بالغ به نظر برسد.

  1. رنگ سازمانی سیاه

مشکی حسی قدرتمند، پیچیده، تند، مجلل و مدرن را القا می‌کند.

  • شناسایی ماهیت برند پیش از انتخاب رنگ سازمانی

قبل از انتخاب رنگ سازمانی، باید به درک روشنی از شخصیت برند خود برسید. انتخاب رنگ برند شما باید به گونه‌ای باشد که از طریق آن بتوان با شخصیت برندتان ارتباط برقرار کرد. برای این منظور شناسایی چند صفت که تجارت شما را توصیف می‌کنند بسیار کارساز است. روی چیزهایی تمرکز کنید که شما را از رقیبتان متمایز می‌کند. اگر قبلا برند خود را تاسیس کرده‌اید، بهترین راه برای مطالعه‌ی دقیق کسب و کارتان این است که با تعدادی از مشتریان مشتاق خود صحبت کنید. اگر هنوز در مرحله‌ای نیستید که مشتری داشته باشید از همکاران خود کمک بگیرید. در پایان این مرحله شما باید سه تا پنج صفت که معرف ماهیت برند شماست داشته باشید.

  • نگاه به رنگ‌های برند رقیب پیش از انتخاب رنگ سازمانی

رنگ یک برند باید برجسته باشد. در واقع باید به گونه‌ای باشد که در میان رقبا فورا تشخیص داده شود. ما اغلب کرم‌های ضد آفتاب را در دریایی از رنگ زرد یا شرکت‌های فناوری را در دریایی از رنگ آبی می‌بینیم. وقتی هر محصولی در میان بقیه محصولات یکسان به نظر برسد، نادیده گرفتن آن آسان است.

  • انتخاب رنگ اصلی برند بر اساس ویژگی‌های شخصیتی سازمان

هنگامی که ویژگی‌های شخصیتی کلیدی برند خود را شناسایی کردید، زمان آن رسیده که رنگی را پیدا کنید که به بهترین وجه این ویژگی‌ها را تجسم کند. اینجاست که روانشناسی رنگ‌ها وارد عمل می‌شود. روانشناسی رنگ به ما کمک می‌کند تا ویژگی‌های شخصیتی برند را درک کنیم. برای مثال تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا شرکت‌های مالی و فناوری تمایل دارند از رنگ آبی استفاده کنند؟ زیرا بر اساس تحقیقات روانشناسی، رنگ‌های سرد، حس اعتماد، وفاداری و ثبات را تداعی می‌کنند.

  • استفاده از یک فرمول برای ساخت طرح رنگ سازمانی

اکنون که رنگ اصلی برند خود را انتخاب کرده‌اید، می‌توانید شروع به ساخت یک طرح رنگی کنید که مختص برند شماست. در اینجا چند فرمول طرح رنگ را گردآوری کرده‌ایم که کارآیی آن‌ها توسط برخی از برند‌های دنیا ثابت شده‌است.

  1. استفاده از رنگ سازمانی اصلی در کنار چند رنگ خنثی

در بسیاری از برندها و سازمان‌ها از یک رنگ منحصر به فرد برای انتقال هویت کامل استفاده شده‌است. به عنوان مثال نتفلیکس و اسپاتیفای هر کدام یک رنگ اصلی و چند رنگ خنثی را برای برند خود انتخاب کرده‌اند که نتیجه بسیار موثر و به‌یاد‌ماندنی داشته‌است.

  1. استفاده از یک یا دو رنگ مشابه با رنگ سازمانی اصلی

تحقیقات نشان می‌دهد که در بسیاری از موارد، مصرف‌کنندگان طرح‌های رنگی با رنگ‌های مشابه را ترجیح می‌دهند. بنابراین راه دیگر این است که با افزودن چند رنگ مرتبط با رنگ اصلی، طرح رنگ سازمانی خود را بریزیم. برای مثال رنگ سازمانی Mastercard و  PayPal که از طرح‌های رنگی مشابه استفاده کرده‌اند.

  1. استفاده از رنگ مکمل یا متضاد در کنار رنگ سازمانی اصلی

اگر به دنبال سر و صدا و جلب توجه بیشترید این فرمول کارگشاست. به کارگیری رنگ مکمل یا متضاد در کنار رنگ اصلی به برند شما کمک می‌کند تا برجسته‌تر به نظر برسد. VISA یک مثال خوب در این رابطه است.

  1. استفاده از سه تا پنج رنگ متفاوت و پر جنب و جوش در کنار رنگ سازمانی اصلی

بهترین مثال برای به کارگیری این فرمول گوگل است. این نوع طرح رنگ، می‌تواند به برند شما احساس سرگرمی و قابل دسترس بودن بدهد.

 نحوه‌ی استفاده از رنگ سازمانی

رنگ‌های برند خود را به طور مکرر و مداوم مورد استفاده قرار دهید. از این رنگ‌ها در لوگو، فونت‌ها، گرافیک رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات خود استفاده کنید. این امر موجب ثبت تصویر برند شما در ذهن مخاطب می‌شود و مشتری آن را به عنوان امضای برند شما تلقی می‌کند. امضایی که ماهیت، شخصیت و نوع محصول برندتان را نشان می‌دهد.

رنگ سازمانی یکی از موارد مهم در برندینگ و مارکتینگ است. زیرا رنگ اولین مولفه‌ای است که در ذهن مخاطب نقش می‌بندد و تصویر اولیه برند را ایجاد می‌کند. انتخاب صحیح رنگ سازمانی و پایبندی به آن بسیار مهم است. چرا که ماهیت برند را تداعی می‌کند و وفادار بودن به آن به نوعی ثبات کسب و کار شما را نشان می‌دهد. رنگ‌ها برند شما را ماندگار می‌کنند و به یک تبلیغ و امضای دائمی تبدیل می‌شوند. چه برندهایی را می‌شناسید که با رنگ یا پالت رنگی خاصی شناخته می‌شوند؟ آن‌ها را با ما در میان بگذارید.

 

Leave a Comment