ورساچه؛ یادگاری پرزرق و برق از جیانی به دنیای مد

ورساچه، یادگاری پرزرق و برق از جیانی به دنیای مد

ورساچه، برندی ایتالیایی است که با طراحی‌های متهورانه و جسورانه خود در اذهان ماندگار است. این برند توسط فردی ایتالیایی به نام جیانی ورساچه تأسیس شد که کمتر کسی در جهان است که، او و خواهرش دوناتلا را نشناسد. جیانی ورساچه سعی داشت تا لباس‌هایی طراحی کند که ببینده به وسیله آن، متوجه ملیتش شود. برند ورساچه از همان ابتدای فعالیت خود، در تلاش برای تغییر معنای مد بود و از ابتدای تأسیس، یعنی از سال 1978 لباس را در مرکز فرهنگ عامه قرار داد. جیانی ورساچه، مؤسس برند معروف ایتالیایی دو جمله را سرلوحه برند قرار داده بود؛ اولاً لباسی زیبا بسازید، دوماً چیزی طراحی کنید که جدید باشد. در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا با تمرکز بیشتر بر روی برند، شما را با تمامی نکات مهم درباره برند مذکور آشنا کنیم.

جیانی؛ مؤسس حقیقی برند ورساچه

جیانی متولد شهر رجیو کالابریا در دسامبر 1964 متولد شد. مادر جیانی، خیاطی ایتالیایی بود که اوقات فراغت پسرش در کارگاه خیاطی مادر گذرانده‌شد. جیانی از کودکی، روی طراحی‌های مادرش اظهار نظر می‌کرد. پس از فارغ‌التحصیلی از دبیرستان، مدت کوتاهی را در کارگاه مادرش مشغول به کار شد و در سال 1972 به شهر میلان، نقل مکان کرد. سکونت در میلان، ثمره پرباری برای او داشت که توانست در آتلیه ماریو ولنتینو، جنی و چند آتلیه دیگر کار کند. بالاخره، جیانی در سال 1978 توانست با حمایت‌های جیرومبلیس، خانواده مد ایتالیایی‌ای با نام Gianni Versace SpA را تأسیس کند و اولین  فشن‌شوی خود را در معرض نمایش بگذارد. سانتو، برادر او به عنوان مدیر عامل و خواهرش دوناتلا، به عنوان طراح و معاون برادر انتخاب شدند.

طراح معروف ایتالیایی، پس از افتتاح لاین البسه و پوشاک، لاین‌های دیگری با نام جواهرات، لوازم جانبی، لوازم منزل و صنایع چینی را در سال 1982 معرفی کرد.

محبوبیت ورساچه به آفاق رسید و بسیاری از شخصیت‌های مشهور مانند پرنسس ولز، پرنسس موناکو، جنیفر لوپز، مایکل جکسون و غیره از مشتریان ثابت ورساچه بودند. دهه‌های 1980 و 1990، اوج درخشش برند ورساچه بودند و لباس‌هایی طراحی کردند که احساسات و تمایلات جنسی را تراوش می‌کردند. همین خصوصیات، سبب شکل‌گیری امپراتوری جدید مد در جهان شد، هرچند که منتقدان برند ورساچه، طراحی‌های پرزرق و برق او را مبتذل می‌دانستند. موفقیت‌های برند ورساچه با وجود تمامی انتقادات، در حال رشد بود و تصمیم گرفت تا در سراسر ایالات متحده آمریکا، بوتیک‌های مخصوص خود را تأسیس کند. از دیگر موفقیت‌های ورساچه در همان ابتدای کار، طراحی لباس برای اپرای سانفرانسیسکو بود و با طراحی‌های مؤسس برند ورساچه، مد در حیطه موسیقی نیز دچار تغییر و تحولات اساسی شد.

جیانی در حالی‌که همکارانش، طرفدار سرسخت مینیمال بودند، به خود وفادار ماند و همین باعث تمایزش از بقیه شد.

آینده برند ورساچه بعد از مرگ جیانی

جیانی از همان ابتدای فعالیت هنری خود در عرصه مد و پوشاک، اسنوبیسم را به چالش کشید. لباس‌های او خلاف قوانین سنتی البسه بود. چاپ‌ زیاد روی پارچه، رنگ طلایی، زرق و برق و برهنگی بیش از حد، نمایانگر تمایلات جنسی خام بود که از خصوصیات بارز البسه در این برند بود. رنگ‌ها بیش ‌از حد جیغ و در سطح مد خیابانی بودند که نمایشی از تندخویی در مد بودند. طراحی‌های جاه‌طلبانه لباس‌ها به همراه پنل‌های مس، فلزی انعطاف‌پذیر، زرق و برق خاصی به فشن‌شوهای این برند می‌بخشید. با این‌که دوناتلا، سبک خاص خودش را در طراحی‌ها دارد، اما مفهوم اصلی برند هنوز حفظ شده‌است. طبق گفته جیانی، مد همیشه برای سکس و سرگرمی است. جیانی قبل از مرگش، با الهام از خرده‌فرهنگ‌ها، مانند سنجاق از پانک و رنگ‌های نئونی در سطح شهر، برند خود را در خطر سیل انتقادات قرار داد.

جیانی ورساچه، بعد از پیاده‌روی صبحگاهی درحالی‌که به خانه ساحلی خود در میامی برمی‌گشت، توسط قاتل سریالی به نام اندرو کونانان مورد هدف گلوله قرار گرفت و در پله‌های جنوبی خانه خود کشته شد. آنا وینتور درباره جیانی نوشته بود: اولین طراح مدی بود که با طراحی‌هایش، به قدرت حضور افراد مشهور در ردیف اول جهانی پی برد. همچنین او اولین کسی بود که بر اساس پتانسیل مدل‌ها، آنان را به بازیگرانی در عرصه مد تبدیل کرد. پس از مرگ جیانی، خواهرش دوناتلا، به عنوان طراح اصلی برند ورساچه انتخاب شد. با روی کار آمدن دوناتلا، از درخشش برند ورساچه کاسته نشد و در سال 2002، جنیفر لوپز در چهل و دومین دوره جوایز گرمی، «لباس سبز ورساچه» را بر تن کرد. با این کار ورساچه، دوباره مورد توجه خاص رسانه‌ها قرار گرفت.

المان‌های تبدیل ورساچه به برندی با زرق و برق جهانی

از دیگر خدمات جیانی به مد در سطح جهانی، اختراع پارچه‌ای توری به نام oroton و منسوجات فلزی زنجیره‌ای بر روی لباس بود. برای اولین بار، این برند پارچه سبک را اختراع کرد و در اپرای پاریس، به نمایش گذاشت. از ویژگی‌های بارز دیگر جیانی، چشم‌پوشی از الگوهای خیاطی قدیمی بود و لباس را بر روی تن مدل و با پوشاندن پارچه، می‌ساخت. در این قسمت سعی داریم تا نکات اصلی و بارز این برند را که سبب تمایز او نسبت به دیگران است، به اختصار معرفی کنیم:

• Bondage: جیانی در سال 1992 و برای کالکشن پاییز زمستان خود، مجموعه‌ای با نام miss s & m را به دنیای مد عرضه کرد. ظاهر چرمی مشکی بنددار و جذاب، با جزئیات فلزی به جشنی با مفهوم ترجیحات جنسی اشاره داشت. منتقدان احساس کردند که این مجموعه، زنان را به مانند اشیاء جنسی می‌دید، در حالی‌که از نظر طرفداران مد، مظهری از قدرت بود. دوناتلا نیز در کالکشن پاییز و زمستان 2019، به کالکشن سابق برادر ادای احترام کرد و سگک‌ها را دوباره به معرض دید گذاشت.

• مدوسا: لوگوی برند ورساچه، برگرفته از سر سه گورگون در اساطیر یونان است. جیانی از همان ابتدا، علاقه‌مند به تاریخ هنر بود که همین علاقه برگرفته از ویرانه‌های ایتالیایی است که در نزدیکی آن بزرگ شده‌است. البته ذکر این نکته مهم است که جیانی در دهه اول فعالیت خود، هنوز لوگویی برای برند خود انتخاب نکرده‌بود و پس از 1 سال، مدوسا را برگزید. طبق افسانه‌های برجای مانده، مدوسا زنی زیبا بود که تبدیل به هیولا شد. موهای طلایی و صاف او به مارهایی تبدیل شدند که هیچ‌کس جرات نداشت به صورتش نگاه کند. درک جیانی از مدوسا، نشان‌دهنده توانایی او در محاسبه مد با مضامین فرهنگی است. از طرفی نیز، انتخاب مدوسا به عنوان لوگو، ناگزیر محبتی عمیق از برند ورساچه در دل مردم ایتالیا ایجاد کرد.
• چاپ باروک: توجه به تابلوهای نقاشی باروک در کالکشن‌های جیانی، نتیجه توجه و عشق او به تاریخ هنر بود و توانست نمادهای پیچیده و پالت‌های رنگی آن دوران را احیا کند. او اغلب برای بازتاباندن طرح‌های باروک، از پارچه‌هایی لطیف مانند ابریشم و حریر استفاده می‌کرد تا به طراحی‌های خود، احساسی سیال با حس و حال نقاشی‌های باروک بدهد.

• فلزی با جزئیاتی از طلا: شاهدید که اغلب کالکشن‌های ورساچه، انعکاسی از هوی متال‌اند. برای عبور از مرز مد، جیانی با بهره‌گیری از فلزی به نام نقره با روکشی از طلا، سعی داشت تا از رنگ‌های طلایی باروک الهام بگیرد. استفاده از زنجیر به عنوان بند، استفاده از سنجاق در لباس و لباس‌های برجسته با تزئینات فلزی، سبب تمایز برند ورساچه از دیگر برندها بود.

• سنجاق‌های ایمن: پوشیدن لباسی مزین‌شده با سنجاق از برند ورساچه، الیزابت هرلی را برای همیشه به نمادی در فشن تبدیل کرد. لباس از دو طرف ران، شکافی عمیق داشت که با سنجاق تزئین شده‌بود. الیزابت این لباس زیبا را با حلقه طلایی و یک دستبند درشت ست کرد و به یکی از نمادین‌ترین ظاهرهای دهه 90 تبدیل شد.

• چاپ‌های گرمسیری: لباسی که جنیفر لوپز به تن کرد، نه تنها مرزهای تجلیل از فرم زنانه را جابه‌جا می‌کند، بلکه چاپی درخشان و پربرگ است که امضای دوناتلا را فریاد می‌زند. انتخاب گل‌های گرمسیری نیز نشان از علاقه جیانی به طبیعت وحشی میامی داشت. در دهه 90، جیانی کالکشنی از طرح‌های چاپ‌شده با صدف دریایی و ستاره دریایی را به‌نمایش گذاشت و دوناتلا در سال 2021، با کالکشنی بهاری تابستانی با تم آتلانتیس، ادای احترامی به برادر داشت.

برند ورساچه با وجود مرگ جیانی، مؤسس و خالق اصلی برند، باز هم راه خود را ادامه داد و دوناتلا توانست شکوه سابق برند را طی دهه‌های گذشته به برند ورساچه بازگرداند. برند ورساچه علاوه بر لباس، لاین‌های دیگری نیز دارد که از مهم‌ترینشان می‌توان به هتل‌های زنجیره‌ای ورساچه اشاره کرد. اگر شما نیز از المان‌های خاص این برند آگاهی دارید با ما در میان بگذارید. سؤال دیگر این است که آیا شما هم طرفدار پروپاقرص این برند به‌نام ایتالیایی هستید؟ از کدام کالکشن این برند بیشتر لذت بردید؟