NFT در فشن، پدیده‌ای جدید و مدرن

واقعیت مجازی هیچ مرزی نمی‌شناسد، مد نیز ازین قاعده مستثنی نیست و در تجارت دست به کاوش زده‌است. پدیده مدرن و امروزی NFT، در تمامی عرصه‌ها از قبیل دنیای ارزهای دیجیتال و هنر رسوخ کرده و روزبه‌روز در حال افزایش است. در پشت نام انحصاری توکن غیر قابل تعویض، طیفی از محصولات وجود دارد که برای استفاده در دنیای مجازی طراحی شده‌اند، دنیایی که خریداران در آینده بیشتر آن را دوست خواهند داشت. یکی از کارآیی‌های NFTها، توانایی تبدیل فضای مجازی به سود ملموس است که با عنوان «توکن‌های غیر قابل تعویض» شناخته می‌شوند و یکی از ارزهای دیجیتالی‌اند که با استفاده از فناوری بلاک‌چین، احراز هویت می‌شوند.

حضور NFT در فشن، نگرانی‌های مربوط به کپی را از بین می‌برد و از طرفی ارزش محصولات فیزیکی مرتبط با خرید توکن منحصر به‌فرد را افزایش می‌دهد. بسیاری از برندهای مد بالا مثل گوچی، پرادا و غیره که به دنبال جذب مشتربان جوان برای دستیابی به سود بالا هستند، از طریق دارایی مجازی، سود زبادی به‌دست خواهند آورد. از طرفی، شرایط فروش مجدد یک NFT را می‌توان از پیش تعیین کرد و در بلاک‌چین کدگذاری نمود. با وجود همه مزایای NFTها، این مسأله تهدیدی شگفت‌انگیز برای محیط‌زیست محسوب می‌شوند. شما تصور می‌کنید خرید لباس مجازی باعث صرفه‌جویی در منابع می‌شود، اما اصل ماجرا چیز دیگری است و استفاده از دارایی‌ها در بلاک‌چین، به مقدار زیادی انرژی نیاز دارد. در این مقاله، سعی دارم تا با همراهی شما به بررسی فواید و مضرات این محصول اعجاب‌انگیز مدرن در دنیای فشن، بپردازم. ابتدا به تعریفی اجمالی و تخصصی از NFT خواهیم پرداخت.

NFT دقیقاً چیست؟

NFTها در واقع، دارایی‌هایی غیر ملموس در دنیال دیجیتال‌اند که می‌توان آن‌ها را مانند هر ملک دیگری خرید و فروش کرد. از یک رشته منحصر به‌فرد از شخصیت‌های خرید و فروش‌شده با اتریوم و بیت‌کوین تشکیل شده که اصالت طراحی و آثار هنری را تأیید می‌کند. ویژگی دیگر این محصول، غیر قابل تعویض بودنش است. این خصوصیات منحصر به‌فردش است که در چشم کلکسیونرها بسیار ارزشمندش می‌کند. صنعت مد، باید به فناوری‌های نوظهور و راه‌هایی که سبب جذب و لذت بردن مخاطبانش است، اهمیت بگذارد. صنایع همیشه به دنبال راه‎هایی برای به حداکثر‌ رساندن رشد و تکامل‌اند. اکنون، توکن‌های غیر قابل تعویض، سطح جدیدی از انحصار و فرصت را برای تبدیل طرح‌ها و مجموعه‌های دیجیتال به قطعات کلکسیونی کمیاب، ارزشمند و منحصر‌ به‌فرد به ارمغان می‌آورند.

کسب درآمد از طریق NFTها

سازندگان توکن غیر قابل معاوضه، با خرید و فروش هرباره اثرشان، حق امتیاز دریافت می‌کنند. دارایی مجازی مدرن، همچنین بر تبلیغات و داستان‌سرایی دیجیتال تأثیر خواهند گذاشت، زیرا مصرف‌کنندگان به داستان‌های پشت مارک‌های عرضه‌شده در بازار، علاقه‌مند می‌شوند. NFT در فشن، تمرکززدایی و ابهام‌زدایی از آثار هنری را نیز به ارمغان می‌آورد. برندهای نوپا در صنعت مد نیز باید به‌روزرسانی‌های توکن غیر قابل را دنبال کنند. برندهایی که در حال حاضر از این محصول مجازی استفاده می‌کنند، به کاربران اجازه می‌دهند تا آثار هنری دیجیتال و کلکسیون‌های دیجیتالی منحصر به‌فردی مانند آلبوم‌ها، بلیط‌های کنسرت، لباس‌ها و حتی تجربیات منحصر به‌فرد به‌دست ‌آورند. زاویه کلیدی برای برندها، ایجاد دنیای جدیدی از تعامل فروش و دیجیتال با مشتریان است. اکنون می‌توان تجربیات یکباره در زمان را ثبت و مبادله کرد و برایشان ارزش قائل شد. این چیزی است که همه برندها می‌توانند از آن برای ایجاد پیوندی پایدار با مشتریانشان، استفاده کنند.

چرا از توکن غیر قابل تعویض در دنیای مد استفاده می‌کنیم؟

• یک NFT می‌تواند اقلام مد مجازی را به عنوان محصولاتی ملموس بسازد و مشکل تکرارپذیر لباس‌های دیجیتال را حل کند.
• توکن غیرقابل تعویض، کاتالوگ محصولات منحصر به‌فرد را به نمایش می‌گذارد. با این حال، کپی‌های دیجیتال NFT، امکان ردیابی نسخه اصلی که می‌تواند توسط یک مجموعه‌دار خریداری شود را، فراهم می‌نمایند.

• NFT می‌تواند بر بازار فروش مجدد نیز تأثیر بگذارد و هر بار که محصول خریداری و یا به فروش می‌رسد، با ارائه حق امتیاز به برندها، سودآوری داشته باشد.

مزایا و معایب توکن غیر قابل تعویض برای صنعت مد و فشن

داستان VFT زمانی شروع شد که در فوریه سال 2021، شرکت طراحی RTFKT هنرمندی نوجوان سه NFT دیجیتالی را با قیمت‌هایی بالا راه‌اندازی کرد. 621 جفت کفش دیجیتالی به مبلغ 3.1 میلیون دلار به فروش رفت که موفقیتی بزرگ تلقی می‌شد. بعد از این جریان، در کوتاه‌ترین زمان، برندهای مد شروع به فروش آثار خود با امضای دیجیتالی منحصر به‌فرد کردند. مصرف‌کنندگان جوان‌تر وارد بازار مد لوکس شدند و مشتاق بودند تا تصاویری سه‌بعدی از لباس خود بسازند و در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. به بیانی دیگر، مشتریان به دنبال خرید یک جفت کفش یا لباس برای حضور در فرش قرمز نیستند، بلکه می‌خواهند تا بخشی از فرهنگ لوکس، میراث و داستان ساخته‌شده آن برند باشند.

از طرفی دیگر، استخراج دارایی‌ها در بلاک‌چین، به مقدار زیادی انرژی نیاز دارد. به عنوان مثال، استخراج ارز دیجیتال بیت‌کوین به برقی برابر با 1 سال آرژانتین نیاز دارد. در ادامه به بررسی همه‌جانبه مزایا و مضرات توکن‌های غیر قابل تعویض، در صنعت مد و لباس می‌پردازیم.

مزایای NFT در فشن

به محض اینکه دنیای مد شروع به سرمایه‌گذاری و استفاده از توکن‌های غیر قابل تعویض کرد، دنیا با طلای دیجیتال مدرنی آشنا شد که قرار است تغییرات همه‌جانبه‌ای در تمامی ابعاد ایجاد کند. به عبارتی دیگر، NFTها، فرصتی بزرگ برای خرید و فروش در دنیای مدرن تلقی می‌شوند. اجازه دهید تا به معرفی چند مورد از امیدوارکننده‌ترین مزایای چنین فضای فناوری مدرنی بپردازیم.

• پس از حرکت بزرگ شرکت طراحی RTFKT با هنرمند نوجوان دیجیتالی Fewocious، حتی محافظه‌کارترین برندهای دنیا نیز از پتانسیل ذاتی توکن، استقبال کردند. گوچی اولین برندی بود که NFT خود را با یک فیلمی با محتوای مد با الهام از مجموعه جدید خود با نام «آریا» عرضه کرد. تمامی درآمد حاصل از فروش توکن غیر قابل تعویض گوچی، به یونیسف ایالات متحده آمریکا با هدف تضمین دسترسی عادلانه جهانی به واکسن‌های کووید 19، اهدا شد.

• در فضای مجازی توکن غیر قابل تعویض، هنگامی که خریدی با فروشنده ثبت‌شده انجام می‌شود، خریدار این نوع از دارایی مدرن مربوطه را دریافت می‌کند که مالکیت و اصالت آن را تأیید می‌کند. اگر محصول متعاقباً فروخته یا مجدداً معامله شود، توکن دیجیتالی همراه با آن‌ها خواهد بود. بنابراین تشخیص تقلبی یا واقعی، کاری بسیار ساده است.
• NFT در فشن می‌تواند اقلام مد مجازی را نیز مانند محصولات ملموس، منحصر به‌فرد کند و مشکل تولید و ارسال محصول  را حل نماید. شخص نمی‌تواند محصول خریداری شده را بپوشد اما تصاویرش را در اینستاگرام منتشر می‌کند و در حافظه دیجیتال پنهان است. در این صورت، تکان‌های غیر قابل تعویض، مزاحمت حمل و نقل و ذخیره‌سازی را از دوش خریدار و فروشنده برمی‌دارد.
• این دارایی مدرن با وجود اثر هنری دیجیتال منحصر به‌فرد، کاربران را قادر می‌سازد تا تصویر محصول را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند و به محتوای انحصاری و تجربیات AR دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال، در هفته مد پاریس مهمانان به جای به اشتراک گذاشتن اطلاعات شخصی خود در دروازه ورودی، توکن غیر قابل معاوضه مخصوص به خود را نمایش دهند.

مضرات و نکات منفی NFT

• به گزارش رسمی، NFTها تهدید شگفت‌انگیزی برای محیط زیست به شمار می‌روند. استخراج دارایی‌ها در بلاک‌چین به مقادیر زیادی انرژی نیاز دارد. مطالعه‌ای از دانشگاه کمبریج نشان داد که استخراج ارز در 1 سال، بیشتر از کل کشور آرژانتین به برق نیاز دارد.
• هک کردن در قالب حملات سایبری و سرقت دیجیتال نیز، یکی دیگر از نکات منفی این محصول شگفت‌انگیز است که به نگرانی جدی‌ای تبدیل شده‌است. قیمت بالای توکن غیر قابل تعویض نیز از عواملی است که به نکته منفی قوت بسیاری می‌بخشد.
• توکن‌های غیرقابل معاوضه، نوع جدیدی از دارایی محسوب می‌شوند که چالش‌های غیر منتظره‌ای برای خریداران ایجاد کرده‌اند. قبل از خرید NFT چند موضوع اساسی وجود دارد که پیش از خرید، آگاه باشید و بررسی‌های لازمه را به انجام رسانید. در نهایت اگر چیزی را خریداری کردید، ارزش آن را بدانید و در اظهارنامه مالیاتی و بیمه‌نامه خود بگنجانید. قوانین و سیاست‌های بیمه به طور مداوم با تکامل این طبقه از دارایی مدرن، تغییر می‌کنند و ممکن است در مورد ارزش دارایی مجازی شما با شما موافق نباشند.
• افزایش سریع استفاده از سوخت‌های فسیلی برای استخراج و معاملات بیت‌کوین، از دیگر نگرانی‌های ماست. به‌ویژه زغال‌سنگ که بدترین انتشار را در بین هر سوختی دارد.

با این حال، بسیاری از برندهای مد سنتی باید این نکته را مد نظر داشته باشند که همه مشتریان به محیط‌های مجازی عادت ندارند. علاوه بر این، باید نیازهای مشتریان جدید را با مجموعه‌ای از ترجیحات متنوع، برآورده سازند. استفاده از NFT در فشن، در مراحل اولیه و آزمایشی خود قرار دارد. فناوری به سرعت پیش می‌رود و برندها باید برای ورود به این مرحله آماده باشند. با وجود تمامی نکات ارائه شده در زمینه فواید و نواقص دارایی مدرن، راهکارهایی برای کاهش مضرات این محصول دیجیتالی باید ارائه شود تا جامعه نیز پذیرای چنین تغییر وسیع و عظیمی باشد. اگر شما نیز به عنوان دوستدار طبیعت با من موافق هستید، نظریات خود را ارائه داده و با ما در میان بگذارید.